低线城市用户最爱买蓝牙耳机

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12月19日，京东旗下社交电商平台京喜发布成绩单，已连续一个月（11月18日至12月18日）日均订单量超过百万。据了解，今年10月中上线的京喜由京东拼购更名而来，担负着开拓下沉市场、为主站拉新的重任，被视为京东对抗拼多多的一大利器。
京东京喜客户端页面。电商平台激战下沉市场的2019年，京东对京喜寄予厚望，并投入大量资源。双十一到来的前一天，京东宣布京喜接入微信一级入口。而在双十一期间，京东实施以站内秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略。
京喜通过对接优质产业带、工厂直供等方式，提供低价好物。在玩法上主打9.9元包邮、下单赚返现等人们较为熟悉的社交电商玩法。据了解，京喜接入微信一级入口当天，京喜平台一小时所售商品件数峰值达1600万件，下单量环比前一周日均增长365%，新增用户数环比日均增长217% 。
11.11期间，卖出1.01亿件商品的京喜为京东贡献不少新用户。数据显示，京东全站新用户中，来自京喜的达40%；京喜的用户中，超七成来自三至六线下沉新兴市场；下沉市场的新用户占新用户的四分之三。而六线城市占比最高，占整体新用户的近三成。从消费数据来看，三至六线用户最爱买的前五大品类为蓝牙耳机、电子秤、口红、手机、国货手表，“悦己类”消费成为趋势。
值得关注的是，京喜还上线直播带货。今年12月12日，京喜到“中国冰糖橙之乡”湖南麻阳，开展了长达12小时的冰糖橙果园探园直播。数据显示，该场直播的观看人数约20万人次，带动冰糖橙当日销量环比前一周增长20倍。该商家今年预计线上发货量将超过100万单，销售冰糖橙过亿个。
采写：南都采访人员黄培

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