怎样才能提炼出一个好的品牌Slogan？品牌 Slogan 是一条具有创造性的展示品牌重要性与产品价值的口号标语，好的品牌 Slogan 能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案 。那究竟如何创作一条优质的 Slogan ？什么样的 Slogan 才能让人眼前一亮？▲ 橘子摊老奶奶堪比 4A 广告公司的 Slogan 文案这篇回答我总结了品牌 Slogan 的定义、作用、和创作方法，创作方法包括 4 种创作类型，6 条创作原则，和 4 个创作策略，适用于各行各业 。希望给你带来一点小小帮助 。一．品牌 Slogan 是什么？Slogan 翻译过来是口号、广告语的意思，品牌 Slogan 就是一家企业品牌的口号、标语，通常是字数不多的一句话 。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息 。是一种在较长的时间内反复使用的、特定的商业用语 。二．好的品牌 Slogan 有哪些作用？1. 能够说明企业是做什么的农夫山泉「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」这句标语不局限于产品本身，不仅让人们记住农夫山泉矿泉水，还让人感受到企业是再做有价值的事 。2. 能够传达品牌的理念好的品牌 Slogan，可以赋予品牌性格，传达品牌的价值观和理念 。例如众所周知的耐克 Slogan「Just do it！」十分简洁又有富有力量 。海尔的 Slogan「真诚到永远」，传递品牌「真诚」的价值理念 。3. 能够提升品牌的价值智威汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石商第比尔斯创作的广告语 「钻石恒久远，一颗永流传」 。这个 Slogan 极富感染性，使一颗钻石的价值得以升华到爱情永恒，它深远的含义超越了它自身的价值 。「Think Different（不同凡想）」，1997年，苹果公司在推出这句 Slogan 后，立即感受到了这则 Slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长 。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前 。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计 。4. 能够代表品牌的专业好的 Slogan 是品牌专有的，是独一无二的 。在 Slogan 中凸显企业的专业就是凸显企业的实力 。王老吉「怕上火喝王老吉」这句 Slogan 非常自信的告诉大家，「王老吉是凉茶界的佼佼者，在众多饮料中也有自己独一无二的专业特性 。」碧桂园「给您一个五星级的家」 。同样，展现出自己在同行业中的与众不同和专业性 。5. 能够更好的连结消费者高高在上的 Slogan ，消费者不会买账 。一个好的 Slogan ，能够连结企业品牌和消费者，是令人感到温暖和被在乎的 。例如百度云「云上的日子，你我共享 。」小米「让每个人都能享受科技的乐趣」三．如何创作一个好的品牌 Slogan? 4种创作类型1. 形象建树型这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，目的是为了建立一个让目标消费者信任、赞赏的形象 。2. 优势展示型一般是展示企业产品或服务上的优势，用最便捷的方式使消费者了解产品的关键特点和优势，与其他品牌进行对比，从而做出选择和判断 。多快好省 。———京东3. 号召行动型这类广告语一般采用直接的方式，通过宣传鼓励性的祈使句，煽动起消费者的欲望，促进消费者采取购买行动 。渴望，就现在 。——百事可乐4. 情感唤起型情感唤起是指借助受众心目中的情感因素，向受众呼唤、倾诉，以引起消费者共鸣，产生情感消费 。自律给我自由——keep? 6条创作原则1. 简短易记，口语风格2. 突出特点，富有个性3. 阐明利益，激发兴趣4. 情感亲和，感人肺腑5. 号召力强，促发行动6. 适应媒体，长期使用? 4个创作策略1. 精炼准确品牌 Slogan 是在向消费者传达品牌或产品的核心概念，是浓缩的观念性信息，所以在语言表达上一定要精准 。所谓精准，就是要找出 Slogan 的诉求重点，即产品的独特卖点，和消费者对产品的独特追求 。在 20 世纪 40 年代的时候，著名的广告人R·雷斯就接到 M&M 巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的广告语脱口而出 。这句只用了 10 分钟就创意出的 Slogan 就是从产品中提炼出的，这 8 个字使产品独特卖点一下子跳了出来，非常具体有用 。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里总是“黏糊糊”的 。2. 特色鲜明特色鲜明代表你的 Slogan 要能在信息海洋中脱颖而出，要具有差异化和个性 。心理学指出，人们对那些常见的雷同的事物习以为常，而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的……总之，对于一切新鲜的事物感受深刻、反应强烈 。消费者通常是在不经意的情形下接受到广告信息的，如果你的 Slogan 不能做到与众不同，消费者自然就会对它熟视无睹 。Slogan 想要在信息种脱颖而出，就要具有一定的个性 。3. 生动优美企业品牌的 Slogan ，要带给消费者美的享受，才能深深打动消费者的心 。美国营销大师艾玛赫伊拉说得好：「不要卖牛排，要卖滋滋声 。」事实证明，无论是书面广告，还是有声广告，语言的生动性和形象性都会给消费者留下深刻的印象，从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售 。经典的 Slogan 总是丰富的内涵和优美语句的结合体 。例如麦斯威尔咖啡「滴滴香浓，意犹未尽 。」简单八个字，道出品牌咖啡的特征，和人们品味咖啡时的意境 。4. 简洁明了Slogan 是为了使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆，而简洁的语言最容易让人记住，同时也更容易传播 。长的 Slogan 包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就剥削了产品或品牌独特的利益诉求 。所以，Slogan 要使消费者在众多密集的信息中迅速捕捉到并且记住，其语言表述要简洁明了，不能拗口和繁琐，多用读起来琅琅上口，记起来轻松容易的短句 。总结：优质的品牌 Slogan ，虽然只是短短一句话，也要经过深刻的洞察 。创作一条好的 Slogan ，就要知道品牌的 Slogan 是什么，想清楚你要通过这条slogan达到怎样的目的，然后遵循以上4 种创作类型，6 条创作原则，和 4 个创作策略，根据你企业品牌的实际情况，进行创作 。希望可以给你带来一些灵感
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