雷军左手安卓之光( 三 )

小米手环6改用全面屏，增加了血氧饱和度监测，和30多种专业运动模式支持，售价229元起。WiFi6路由器也迎来最高端型号AX9000，采用高通6核旗舰芯片，三频共计9000m速率，售价999元。

打出安卓之光，小米转型高端成了？

手机高端化和AIoT成为小米迈向新十年的重点的突围目标。

在前期预热和发布会中，小米更是首次打出了“安卓之光”、“安卓机皇”四个大字，并将其定义为超高端产品，可见其对小米11 Ultra、小米11 Pro的自信。

图源：2021小米春季发布会

过去几年，小米尝试冲击高端，也试过几次调整定价。2015年，首次亮相的小米Note系列全网通顶配版售价3099 元，第一次打破了小米手机1999元的定价，不过却没有赶上好时代，碰上了骁龙810过热的问题。

小米初代MIX，图源：小米

小米MIX“全面屏”的出现，曾让同场发布的小米Note 2黯然失色，MIX也成为了小米高端产品的代表之作。不过，到了MIX3，伴随着“解压”的滑盖式设计，让这一系列专属的未来感、科技感基本荡然无存。

当业界都在期待MIX4的时候，迎来的却是环绕屏旗舰小米MIX Alpha 。虽然配置顶级、外观让人惊艳，不过接近2万的售价、没有量产都让它只存在于玻璃展示柜中。

等了一年多的时间，小米10系列接过高端产品的接力棒。

2020年疫情期间，小米10系列起售价3999元，顶配更是达到5999元，可以说是小米手机定价最高的一次。雷军反复强调“这是小米第一次真正冲击高端市场”，打响冲击高端第一炮，这也被雷军看作“再次创业的起点” 。

在3000元人民币或300欧元以上的高端智能手机中，小米10系列和小米11在全球销量接近1000万台。其中，2020年12月推出的小米11，定价3999元起，发售21天内销量突破100万台。

凭借小米10系列的出色销量，小米手机的全年ASP（平均售价）也达到1039.8元，同比增长6.1% 。ASP上涨也带动毛利上涨，智能机的毛利率从2019年的7.2%上升到2020年的8.7% 。

小米手机销量重返全球第三，图源：小米

2020年第四季度，小米智能手机出货量同比增长31.4%，重登全球第三，全年手机业务表现亮眼。不过，伴随着华为市场份额的大幅削减，OPPO、vivo都在对高端市场这块肥肉虎视眈眈，小米面临的竞争压力依然不小。

更何况在高端市场还有苹果这一公认的巨头。苹果最新一季财报显示，苹果创下有史以来最大季度营收1114亿美元，同比增长21％。iPhone实现收入654亿美元，同比增长17%，这得益于对iPhone 12等新机型的强劲需求。

Gartner高级研究总监吕俊宽此前就对创业邦表示，华为让出的高端市场份额，最有可能也是最大的受益者就是苹果，而其他国内厂商在短时间内很难在高端市场有所建树。

在国内，Counterpoint Research公布的2021年1月数据显示，OPPO的市场份额达到了21%，首次成为国产智能手机品牌的第一。

今年3月，OPPO继续发力，推出旗舰手机Find X3系列，刚刚回归OPPO体系的一加也联手哈苏发布主打影像的一加9系列，两者覆盖了从3799元到5999元的价位。

vivo也不甘示弱，拉来蔡司推出了X60系列影像旗舰，同时和三星联合研发了Exynos 1080芯片，覆盖到了更广的3498元到5998元价位。

从华为独立不久的荣耀也是一股不容小觑的力量，荣耀曾实现了对小米线上渠道的超越。

据悉，荣耀正在基于高通芯片开发多款产品，其中荣耀40系列定位中高档旗舰，Magic系列定位顶级旗舰，对标华为Mate和P系列。短期目标是到年底重回巅峰时期的15%—16%，长期目标是冲击国内第一。

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