145元的苹果擦屏布


145元的苹果擦屏布

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文/JING 审核/子扬 校正/知秋
10月19日,苹果召开“炸场”发布会,接连发布Macbook Pro、HomePod以及AirPods3三款新品,并且在官网开启预售通道 。
值得一提的是,苹果官网不仅更新了3款设备,还上架了一款新配件——屏幕抛光布 。而且,从网友反映来看,这款屏幕抛光布的热度甚至超过苹果主推产品 。
在笔者看来,苹果抛光布之所以能获得如此高关注度,原因有两个:
一是价格非常高 。从介绍来看,苹果屏幕抛光布与普通抛光布相比,并没有明显区别,但苹果屏幕抛光布价格却高达145元,普通抛光布的十倍到二十倍 。
二是,这样一款高溢价产品,在不到一天的时间里,全部售光 。
官网信息显示,如果用户想要购买,需要等待六到八周 。这一情况,让不少人感到意外,直言贫穷限制了自己的想象 。
其实,很多人都想不通,为什么用户会购买这样一款产品 。因为无论是从实用性角度还是从专业性角度来看,苹果屏幕擦布都有很高的溢价 。要知道,即便是专业影像大厂蔡司出品的镜头抛光布,价格也仅仅是苹果三分之一 。
那么,购买这款产品的用户,到底有没有交“智商税呢?
在笔者看来,答案要因人而异 。如果用户有充足的财力,那么购买苹果抛光布、支持自己喜欢的品牌,满足自己的好奇心,完全合情合理 。
但如果用户购买145元的苹果抛光布,只是为了充面子,那么基本可以判定抛光布为智商税产品,且用户都有智商问题 。
在笔者看来,苹果将抛光布价格定在145元,目的并不只是赚钱 。筛选用户、试探用户消费能力,才是苹果真正用意 。
众所周知,近两年苹果逐渐由轻奢赛道转移到平民赛道,不仅正代苹果手机价格停止了增长,而且还通过SE系列,不断抢夺中高端市场 。这虽然让苹果手机销量实现了增长,盈利获得了提升,但与苹果追求高利润的核心目标却出现些许偏差 。
在众多手机厂商集体涨价的背景下,苹果未来其实很可能重新回归到轻奢品定位 。从这一角度来看,苹果屏幕抛光布更像是一款试水产品 。
事实上,如果用户经常关注苹果,就会知道,抛光布定价在苹果产品中并不算特殊 。在此之前,苹果还发布过比AirTag更贵的AirTag挂绳,数百元的手机壳,以及与抛光布价位相同的苹果5W充电器 。
苹果的品牌形象,并不允许苹果发布低价的抛光布产品 。这样举动会对苹果品牌定位造成影响,从而波及所有产品 。
综合来看,苹果抛光布对不同人有不同的意义,值与不值也因人而异 。另外,产品畅销证明了中国轻奢市场拥有巨大的挖掘潜力,也让很多品牌意识到了自身与苹果的差距 。由此可以看出,国产厂商想要取代苹果,还有很长的路要走 。





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