iQOO凭什么叫板小米小米和iqoo

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刚刚3岁的iQOO，与即将一个年轮的小米，两个都是以极致性能出发的品牌，正在多个交集点上发生着火花，比如去年的双11电商节，首次独立出战的iQOO，紧追小米成为安卓手机销量TOP2的品牌，同时在天猫安卓手机4.5K+价格段，iQOO 8 Pro一举拿下销量TOP1，初步站稳高端市场。
相信很多人跟笔者都有着同样的疑问：iQOO是开挂了吗，凭什么在短短三年时间里，成为小米劲敌？
下面，我们就带着这个问题回顾一下“iQOO这三年都做对了哪些事？”
战略：精准定位，猛深耕2019年的3月1日，iQOO品牌正式诞生，该品牌的战略定位非常之明确，用一句话来形容iQOO手机的战略定位：为年轻人打造的，拥有极致性能的，融入电竞基因的性能旗舰。
看似非常简单的一句，实际其中有着很强的逻辑关系，首先iQOO选定了「Z世代」年轻群体，他们发现如今年轻人的互联网生活中，对生活的需求更具体，对手机的诉求更极致，追求超越预期的感官体验，因此iQOO首先选择在性能上突破，也就有了「生而强悍」的Slogan 。
回看当年小米早期「为发烧而生」的定位，也是通过性能为突破口，成功抓住了85/90后年轻群体以及4G窗口。
然而“性能”这个概念放在当下已经被玩烂了，单纯的参数、跑分早已无法打动用户，他们需要的是更为具象的价值，因此iQOO找到了对于性能有着极端要求的「电竞」场景，这个场景也是Z世代群体所热衷的（2021年中国电竞用户规模预计达4.25亿，5年间增长超3倍，其中Z世代占6成），所以自iQOO初代起，便牵手KPL，成为KPL赛事的官方比赛用机，这也是安卓手机首次成为全球赛事比赛用机，想当年这待遇都是iPhone的专享。
以上便是iQOO做对的第一件事，选对了人群和赛道，其第一代产品在首销当日便顺利斩获天猫、京东、苏宁多平台销量、销售额双冠军。
2019年前后游戏手机兴起，iQOO虽然以电竞属性为定位出世，但做的并非常规游戏手机，这便是iQOO做对的第二件事，它找到了一个很好的平衡，以“超跑”的理念去做手机，既满足用户对电竞体验与极致性能的需求，同时又兼顾符合年轻人审美潮流的设计，将电竞的属性融入到体验中，而不是设计上。从而将「小众市场，做成了大众喜好」。
近两年，纯游戏手机市场体量一直难以出现量化突破，同时一加、Redmi也开始切入电竞市场，而这也是对iQOO定位正确性最好的证明。
选择易，坚持难！这些年，某些手机的定位凌乱到令人乍舌，甚至是一代一个样，时间全部消耗在了市场测试上，iQOO做对的第三件事就是「不忘初心，保持战略定力」，在「性能-电竞」的赛道上不断探索，从性能，到操控，到显示，持续深耕。
未来，iQOO还将在「性能-电竞」核心主赛道基础上，强化「科技创新、设计、影像」三辅助赛道，开启1+3的长线赛道布局，打造“无短板”的越级旗舰。
战术：高举高打，快准狠“三年意味着什么？可以是孩子从咿呀学语到蹒跚学步，可以是职场新人从忐忑憧憬到少年初长成，也可以是一个手机品牌从无到有，一路收获成长与蜕变，‘3Q’即代表了iQOO对每一位用户、合作伙伴的诚挚感谢；也凝练了iQOO打造自身品牌的初心与追求，它由Question、Quest和Quick组成，是对问题的好奇与发现、对探索的寻觅与恪守，也是对快速突破的遵循与实践。”
在我看来，iQOO全球市场总裁程刚在《iQOO给全体酷客的感谢信》中提到的3Q理念，亦代表着iQOO近3年的战术打法。

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