数字化|体育的流媒体消费时代真的来了？( 二 ) 媒体|消费|内容|奥运会|国际奥-四川龙网

传统广播方式确实带来了很多高质量的内容编辑，但这是一种主动灌输式的策划逻辑。数字化带来的最根本改变就是将部分主动权交到观众手上，这必然会改变新内容和新视角的发现方式。用户体验顾问以及体验策略开发设计平台Adaptive Path创始人杰西·詹姆斯·加雷特（Jesse James Garrett）认为，在美国观看NBC的流媒体服务并没有带来什么意外之喜。他表示:“人们观看奥运会的方式与观看其他电视节目甚至其他体育节目的方式不同。但他们正在利用这种独特的、独一无二的体验，并将其推向平台允许的任何形式。 ”

文章图片

如何处理这一现象可能取决于奥运会的媒体合作伙伴，但理解数字消费的后果，无论好与坏，则是国际奥委会的一项重要工作，尤其在未来10年体育赛事的交付率持续加速的情况下。目前，奥林匹克数字服务的全球网络正在进行整合，以汇集更多的数据，像奥运频道也在试图让自己更加多样化，它已经成为众多奥运持权转播商之外重要的内容补充平台。
据悉，到2021年底，奥运频道有望实现收支平衡，其4.9亿欧元的资金将在四年时间里从电视转播权、TOP赞助销售以及国际奥委会、各国奥委会和国际体育联合会的捐助中获得。奥林匹克广播服务公司（OBS）起初可能想要走一条自给自足的保守型道路，但是如今的市场环境将迫使其思考一些更大胆的想法，如何扩大媒体业务对于整个奥运会而言都是一场巨大的考验。
从泛行业来看，随着消费者继续切断有线电视，转向流媒体，数字内容领域的商业潜力依然值得被看好。亚马逊日前透露，其广告支持的流媒体平台，包括IMDb TV、Twitch、通过Fire TV提供的体育直播、网络和广播应用程序，目前每月活跃观众达到1.2亿。新的合作伙伴关系可能会进一步巩固这些资产。
亚马逊一直处在消费市场前沿，它深知接触消费者方式的丰富性正在决定品牌的资金流向。根据eMarketer的估计，除了2019年-2020年疫情推动了45.5%的增长外， 2021年美国D2C的销售额预计还将增长15.9% ，到2023年将达到1750亿美元。
如此多的品牌被D2C模式所吸引，因为它使这些品牌能够更好地控制其定位和战略的各个方面，包括品牌信息、营销和定价。此外，通过与客户直接接触，这些品牌能够收集大量客户数据，有利于持续改进产品和营销。体育领域非常有必要深入研究这样的消费趋势，并主动创造相关的营销条件。奥运会虽然有庞大的TOP赞助商压阵，但是在营销激活的辅助上也需要下更多功夫，东京奥运会上已经看到了品牌相对艰难的处境，在数字媒体更加系统化的使用上，无论国际奥委会还是转播商都要做更多深入的思考。
禹唐项目推荐|2021年斯巴达勇士赛: 大众参与型标杆赛背后的体验
禹唐项目推荐｜2021年6月-12月重点体育赛事营销赞助项目
了解2021年奥运营销和体育营销项目，请联系禹唐体育。
关于禹唐体育
禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。
核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。
达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：