数字化|体育的流媒体消费时代真的来了？媒体|消费|内容|奥运会|国际奥-四川龙网

随着社交媒体和流媒体的激增，可供观众观看的节目比以往任何时候都多，这导致了更多的媒体碎片化。

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禹唐体育注：
自新冠疫情爆发以来，媒体主导性就在体育产业越发突出地显现，而东京奥运会则成为集大成者。当体育迷开始更多地在手机上关注奥运比赛，短视频平台甚至也成为一部分的专属渠道，我们就能体会到，体育不能再被浅显地理解为各种比赛的集合，它拥有更为复杂的生态系统，而媒体所占据的角色则在发生变化。
奥运会的影响力不仅在于它能够吸引全世界大多数的体育和非体育爱好者，它还是体育产业发展的风向标。一些体育领域新理念、新工具、新方法的未来趋势往往是通过奥运会这个世界大舞台来推动和发散的。伦敦奥运会之后，移动互联网逐渐取代门户网站成为各体育爱好者浏览体育内容的主要通道；到了里约奥运会，社交媒体正处顶峰，边看边互动成为更多年轻人钟爱的方式。
东京奥运会有些特殊，原本它就赶上一个媒体、互动体验技术飞速发展的时代，疫情又“火上浇油” ，让东京奥运会在媒体传播上更加错综复杂，所有的利益相关者都身处风暴眼中。我们很难用简单的一句话来描述这种情形，因为各种力量交织在一起，但是又充满了隐蔽性，这种隐性能量需要在未来的时间里逐渐释放。
经济和环境的可持续性已经成为奥运会举办的重要评估指，其实很多其他的赛事也是如此。我们能清晰地感觉到，有关奥运会的内容生产和传输以及与粉丝之间的接触点都处在快速过渡的阶段，其发展之迅速甚至让人缺乏准备时间。

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数字化进程让奥运会持权商不得不放低自己的姿态，寻求更突破常规的合作，在这个问题上，市场上的主体参与者能很快达成共识，这也就凸显出了奥运会独特的力量。但是这还有寻求突破的空间，几乎可以肯定的是，在未来的一到两个奥运周期，数字媒体的参与度会呈现几何级数的增长，国际奥委会有必要对未来的版权分销模式进行重新梳理。
奥运会持权转播商探索公司表示，东京奥运会的第一周， Discovery+和Eurosport订阅服务上的流媒体内容消费超过7.5亿分钟，几乎是平昌冬奥会同期的18倍。相比之下， NBC的线性电视收视率明显下滑，即使东京奥组委在赛程安排上已经尽力向北美观众妥协。当然， NBC也从数字平台上挽回了一些颜面。当地时间8月3日， NBC方面曾透露，观众通过NBCOlympics.com、NBC体育APP及其Peacock流媒体服务播放了30亿分钟的奥运报道。
电视世界与五年前截然不同。随着社交媒体和流媒体的激增，可供观众观看的节目比以往任何时候都多，这导致了更多的媒体碎片化。但是从另外的角度看，与奥运会的互动变得更加休闲或数字化，这也凸显出了奥运会传统的版权分配方式已经存在一些棘手的限制。国际奥委会出于保护合作伙伴的目的严格控制奥运内容在社交媒体上的曝光，这是一种常规商业规则的运用，但是它的弊端就在于那些年轻运动员和新运动很难从比赛的角度与体育迷互动。
即便是持证采访人员也不能私自拍摄比赛画面，进而上传到社交媒体平台上。东京奥运会期间就发生这样一件有趣的事，女子100米和200米两枚金牌获得者汤普森因为私自上传自己的比赛视频，被Instagram禁言两天。尽管如此，随着讲述奥运故事更多不同部分的使命继续进行，人们仍在不断寻求商业确定性和流动性之间的平衡。这只是留给国际奥委会一个值得深入思考的问题，从世界范围内来看，权益松绑都是普遍的趋势。

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