奥运会|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！( 二 ) 奥运|国产品牌-「四川龙网」

【奥运会|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！】

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那么，运动美妆如何在社媒时代成为了一项「刚需产品」？运动美妆有着怎样的大众市场基础？美妆品牌为了这个新兴起的分类，又做了哪些研发与推广的工作？我们将尝试在本文中做出探讨解答。
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未来在运动中保持美，美妆品牌都拼了
工作几年，卢小燕发现自己已经离不开健身了。
每天9点上班打卡，等到午间休息时，经历了拥挤电梯里的短暂窒息后，她快步走出远洋国际中心，走到附近的健身房开始跑步或上节瑜伽课。
品牌商务是她的工作，不算加班或是客户的临时需求，她每天需要工作至少9个小时。利用午休时间锻炼，对健身的成瘾来自于精力的透支，对生活的调剂。作为女孩子，每次锻炼前，她都要在镜前美美地补个妆，她说烦恼似乎也随着眉笔描没了。
张苗苗是Zumba舞蹈老师，她的运动量很大，一周大概24小时的课时，但这也没有影响她每日略施粉黛，在舞台上挥汗如雨。
「我上课都是以日常妆、淡妆为主，自己皮肤还可以，回到家也会好好卸妆，所以运动带妆对我皮肤没啥影响。」
如今，健身成为年轻人必不可少的运动方式，形式也愈发多样化，除了参与单纯性的跑步、打球等运动，瑜伽、搏击、室内蹦极等运动项目成为新宠。对于众多女性用户来说，在这些新兴运动训练中保持美以及考验妆容持久性，就是个很现实的问题。

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各家品牌也看到商机，以时尚创意与前卫理念，结合实际需求，突出了防水防汗，轻松上妆，妆感舒适等功能，推出了一系列运动彩妆产品，以满足女性用户在运动锻炼时，即使大汗淋漓也能保持妆容的需求。
疫情发生以后，人们意识到健康的重要性，非常关心自己身体的状态，对自己做什么，吃什么以及穿什么都有了健康意识。消费者也把健康视为彰显身份的方式，把时间和资金投入到个性化健身课程、私教、以及衍生消费领域等。
将大量可支配收入用于健身和健康的消费者，是运动休闲系列产品的主要受众。他们会是价格较高产品的主要购买者，特别是当这种产品变得更加注重时尚。
虽然也有专家认为，带妆运动对皮肤可能造成不利影响，毕竟运动状态下，皮肤血液充盈，循环加速。可对于消费者而言，在运动场景下防汗防水已经是功能刚需，这对于美妆产品也提出了更高的要求。
过去几年，较少有产品从运动美妆的专业角度去试探这个市场。而现今众多品牌已经开始推出专门为运动人士打造的系列美妆产品。显然，想要更进一步吸引年轻消费者的注意力，如何打造兼具视觉冲击力与防汗防水功能的「运动美妆」产品，已经成为重要细分领域。

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产业细分的出现，也表明消费者看待美妆产品的方式，整个发生了更广泛转变。女性用户想找的产品能从工作延伸到瑜伽课、健身房等运动场合，如果服饰、鞋都能适应不同的场合，美妆产品为何不行？
在卢小燕看来，如今的生活非常忙碌，没时间投入在不停地补妆与卸妆中。所以，运动美妆需要做的，是能与如今在年轻人群体中风靡的高强度时尚运动，完整配合起来。
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针对新增需求，运动美妆品牌抢占市场
卢小燕跑步前，时常会抹上Sweat Cosmetics的粉底，高光与修容粉均为矿物质粉末而非液体，这样在她出汗后还能贴合面部，不会滴落，同时带有的SPF防晒功能，也能保护她户外运动的皮肤。毕竟对于这位忙碌的白领，有了专业级美妆，就不需要为了去健身房，而陷入卸妆-补妆-卸妆的日常崩溃中了。

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