奥运会|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！奥运|国产品牌-「四川龙网」

奥运赛场上，你是否有时会好奇——她的妆，怎么不花？
事实上，如何在健身训练中保持美？这是一个新的问题。无论性别，从用户进入健身房的那一刻起，一场暗戳戳的比拼，已经正式开启。运动场景正在成为人们暂时逃离现实的空间，纷纷在那里找寻起健康的快乐与美。
各个美妆品牌，也看到了运动人群的现实需求。不管是女神们的防水睫毛膏，还是肌肉男的护肤打理产品，一场争夺运动人群的战役，也正借着奥运的热度再度打响。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 殷豪男
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奥运会上的运动美妆
2016年里约奥运会，某美妆品牌邀请数名退役运动员，做了一组大赛话题营销。借助奥运热度以及当时刚刚兴起的视频平台扶持，这个奥运x美妆的营销案例也获得了良好的效果，入选了业内知名的营销奖项。当时奖项的评语，则如此写到：
「在奥运期间，美妆品牌与体育之间比较难以产生关系，而其他行业优秀品牌都在借势传播，在这种特殊性与压力下，找到独特的切入点，邀请退役转型成功的奥运冠军，以她们的运动和生活的信念讲述品牌的故事，成功成为奥运期间借势营销的新兴势力。」
然而，时过境迁，在五年后的东京奥运会上，借助新消费浪潮的兴起，美妆也火了一把，不再是那个「与体育之间难以产生关系」的品类了。
2021年7月30日，奥运女子蹦床比赛结束了争夺，来自中国的朱雪莹与刘灵玲发挥出色，包揽了金银牌。

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朱雪莹（左）与刘灵玲（右）
有趣的是，在赛后，一款色号为MBR785的植村秀口红，也跟着外形姣好的刘灵玲一起火了。这款口红不仅瞬时成为了受关注的焦点，甚至还在电商网站上出现了断货的热销情况。

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植村秀口红产品图

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在刘灵玲的微博留言中，这款MBR785口红也总是会被提到
伴随着社交网络的兴起，无论是分享者还是受众，对于运动动态下的照片和视频的分享，也提出了更高的要求。这不仅是对于摄影技术的挑战，更是对美妆产品的挑战——即如何保障在高强度的运动强度下，上妆的各类产品能够做到不花、不糊。
被刘灵玲带货的MBR785口红，并不是严格意义上的运动美妆产品。但实际上，早在「运动美妆」走入大众市场之前，体育运动队内便已经诞生了专门负责美妆的职业分工以及品牌赞助。
例如，日本三大化妆品生产厂商之一的高丝（KOSE），从2006年就开始为日本花样游泳队提供美妆支持。在研发提供防水防汗的产品之外，高丝还针对每位运动员的具体项目和相貌，进行个人定制化的妆容设计。
另外一家知名日本化妆品牌宝丽，也自2007年开始，为日本国家体操队提供美妆支持。根据体操运动的需求，宝丽还为运动员特地开发了更显色的眼影，及带有金色闪粉的眼线笔产品。

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截图来自《决战东京奥运：选手们在水里表演时如何能够不花妆容？》，视频来源为咪咕
伴随着「运动美妆」的兴起，国货自然也在迎头赶上。突破市场缺口的打法，同样是牵手顶级体育IP——例如在2021年3月，国货彩妆品牌完美日记，便宣布成为了中国体操队官方合作伙伴。

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甚至，如今美妆品类的赞助，也已经从传统体育发展到了电竞领域。例如以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender，在今年4月成为了Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商。

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