没有乔布斯的苹果到底还有没有改变世界的创新能力( 二 )

然而，好景不长，做电脑的苦，还在后面。苹果在当时非常具有一个创业公司的“特点”，体量小、供应链没有话语权，但眼光高，定价更高。
当时的行业巨头IBM和微软都没少让苹果吃苦头，1980年苹果公司刚刚IPO上市，正准备撸起袖子大干一场，隔年IBM就推出了第一台个人电脑IBM PC 。
甚至PC（Personal Computer）这个词，都可以说是IBM发明的。IBM PC销售十分火爆，但乔布斯显然看不上这样的产品。
乔布斯要做一台他心中完美的电脑，极致、不妥协。而在乔布斯看来，要做到极致就要做到软硬件一体，兼容就意味着妥协、牺牲，这些都是他在当时绝对不可能接受的。
乔布斯想做的电脑，显然不是去迎合消费者欲望的产品，而是在他心中足够完美，甚至称得上伟大的产品。他自己说过这样类似的话，用户并不知道他们要什么，直到你把它摆在他们面前。
但这样的乔布斯，在1983年做出来的苹果电脑丽萨（Lisa），销售远未达到乔布斯的个人预期，而丽萨也没有开放软硬件兼容标准，甚至连电脑机箱上的螺丝都是特制的。
乔布斯与苹果电脑Lisa
1985年，乔布斯不得不把库存的丽萨电脑改名为麦金塔XL进行“清仓处理”，而这一年，乔布斯30岁了。
也就在这一年，苹果赶走了脾气暴躁、性格执拗还企图发动公司内部“政变”的乔布斯，而乔布斯也另起炉灶成立了NeXT公司，并在三年后“PPT发布”了第一款NeXT电脑。
这款电脑直到将近一年后才正式发布，专属芯片、定制电路板和机箱、当时将近4万元人民币的售价，都没有让NeXT获得预期中的成功。
1996年，苹果股价从70美元跌到了14美元，而就在这一年，苹果花4.29亿美元收购了NeXT，次年，乔布斯回归了苹果，并宣布与微软重新恢复合作。
这时的乔布斯，其实已经少了一些当年的锋芒，虽然依然固执、依然脾气不好，但他开始为了让公司生存下去，做出妥协。
2000年的互联网泡沫，苹果也没有幸免，71%的股价下跌和Power Mac G4 Cube一款满足了乔布斯对“艺术品”追求的产品在销量上的失败，都让苹果的发展没有迎来大的起色。
真正让苹果产品在中国年轻人中流行起来，为我们所熟知，可能还要等到2001年，这一年的10月23日，乔布斯正式发布了iPod 。
乔布斯发布初代iPod
通过音乐软件iTunes的加持以及领先的存储和操控体验，iPod直接改变了用户的移动听歌习惯，经过几次迭代，iPod兼容了Windows系统、增加了触摸滚轮，到2004年，苹果iPod在同类市场的占有率超过了50% 。
很多人不知道，苹果的iPad项目开始时间远远要早于iPhone，这个创意甚至一度被比尔·盖茨认为是“剽窃”了他的创意，因为对于“平板电脑”的构想，他们曾在一次朋友家的聚会上共同讨论过。
2002年，苹果iPad项目正式开启，在19年前，做一款大屏触控产品，是基本没有可以参考的产品的，苹果自己搞定了iPad面临的最大两个难点，多点触控和屏幕玻璃。
当时行业中的玻璃方案，要结实就要牺牲厚度，要轻薄就不够坚硬。库克找到当时最会做玻璃的康宁，定制了一种特制的钢化玻璃，靠苹果这一款产品，让康宁本来准备雪藏的这项玻璃技术“复活” 。
这种玻璃，后来被康宁起名为“大猩猩” 。
八年后，苹果终于将iPad带到了公众的视野中，虽然大家都在想“买这样一个比手机大一些，又比电脑小一些的平板到底能做什么？”，但iPad仍然在首发当日“卖爆了” 。
乔布斯发布初代iPad
直到今天，说到平板电脑，不少人心中的分类仍然只有“iPad”和“其他” 。

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