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本篇原创文章源自公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:董道力,编辑:阿米、郑晓慧、唐也钦,数据:董道力,设计:戚桐珲
你和陶白白吃饭了吗?
近日,“在和陶白白吃饭”的梗在社交圈流行,并登上微博热搜 。但这里的吃饭,并不是像巴菲特午餐那样真的和陶白白一起吃饭,而是不少网友借陶白白的口吻表达了自己希望被爱护、珍惜 。
(图片来源:#在和陶白白吃饭# 微博话题)
陶白白成为年轻人表达希望被爱的“借口”,与他的星座博主身份分不开 。陶白白通过分析12星座的情感表现,获得了千万粉丝,成为当下最热门的星座博主之一 。
与其说年轻人用陶白白表现自己的情感,不如说年轻人将自己的情感寄托在了星座上 。
为什么是星座?年轻人希望从星座中得到什么?
星座,现代占卜的顶流星座受到人们的喜欢,其实由来已久 。
最早的时候,星座是古代人航海时的“高德地图” 。在导航之外,古代人还通过星座占卜万事万物,大到国家历史的进程,小到个人奋斗的命运 。
?现在的年轻人,就像古时候夜观星像的钦天监一样,主动成为新一代“观星人” 。
百度指数显示,在星座、塔罗、周易等耳熟能详的占卜方法中,星座的热度就像2018年蔡徐坤的出道情景——断崖式领先 。从近5年的平均搜索热度来看,星座不仅排名第1,而且是第2名周易的13.5倍 。
星座的火热,让资本看了也心痒痒,想要入局分一杯羹 。
烯牛数据显示,目前一共有45家公司处于占卜赛道 。其中,主打星座业务的公司达到了23家,占比超过50% 。而且在这23家主打星座业务的公司中,有12家已经获得融资,占比接近一半 。
其中,近两年流行的“星座合盘”基本出自“测测星座”,只要预先填好自己的信息,然后转发小程序或APP的链接给朋友或喜欢的人,让他们填上自己的星座信息,就可以测出你们俩的星座合盘有多少分(满分100),契合度高不高,适不适合做朋友、伴侣 。
而在微信平台进入更成熟的阶段之前,闹闹女巫店就凭着可爱的小女巫形象、同道大叔凭着拟人化的12星座形象风靡微信公众号,并在2016年收获众多粉丝,获得融资 。
可以说,虽然年轻人常常转发锦鲤、转发运气帖蹭好运,但星座作为大部分人研究的“基础学科”,仍然是玄学中的顶流 。
究竟是谁,撑起了星座的热度?
谁在看星座?TA们都在看什么?如果用一个词描述如今观星人的人群画像,那大概是“都市女青年” 。
百度指数显示,如今最关注星座的人群年龄主要集中在30岁以下,女性占比达到70%,而男性只有30% 。
从城市来看,关注星座的人主要分布在北京、上海、广州3个一线城市,其次是成都、杭州2个新一线城市,深圳则排名第6 。其中,北京对星座的关注度最高,大幅领先其他城市 。
那么,一线城市和新一线城市的都市丽人,都在看什么星座内容呢?
我们分析了今年大火的星座博主陶白白的抖音视频,发现他播放量最高的20条视频中,只有2条与恋爱无关,其余18条都是跟恋爱相关的情感向内容 。
从这些播放量较高的18条视频标题来看,大家最关心的问题主要有3类 。
第1类是关于人恋爱的性格特点,比如播放量最高的“十二星座恋爱优缺点”“十二星座最大的坏毛病”等 。
第2类是关于恋爱的心理,尤其是让人琢磨不透的内心世界 。比如“十二星座心里到底有没有你”“如何辨别十二星座是否真的想分手”等 。
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