荣耀手机反弹的法门荣耀手机怎么反馈( 二 )

从数据上看新荣耀确实展现出了它具备超越其他对手的能力，同时也向市场上的其他玩家展现了自己回归市场的战斗力。不过，要想在智能手机这片红海中“遨游”并不是件易事。

存量市场的“腥风血雨”

根据IDC数据，2016年全球手机出货量达到了历史峰值，而后几年手机出货量处于下滑状态。2019年手机出货量为13.71亿部，同比下降2.3%；2020年三季度手机出货量为3.61亿部，同比下降1.3% 。

由此看来，全球智能手机市场已经进入饱和状态，并处于存量阶段，目前手机厂商的竞争主要是如何创新技术，抢占市场份额。在近两年，国内手机市场格局变动不断，份额之争愈演愈烈。

一方面是中低端厂商进击高端市场。自从华为经受了芯片危机之后，其市场份额有所下滑，国内高端市场出现空缺，以OPPO、小米为代表的中低端手机厂商都在蠢蠢欲动，加大高端机研发力度，进军智能手机高端市场。IDC数据显示，在2021年二季度中国高端手机市场份额中，OPPO以11.6%的市场份额位居第二，仅次于苹果，小米以8.4%的市场份额位居第三，而华为的市场份额位列第四，为8.2% 。

另一方面是苹果抢占中端市场，收拢高端市场份额。在2018年苹果发布iphoneXR，起售价4700元左右，2020年发布iPhoneSE2，起售价3200元左右。两大中端机型，目标直指国内手机中端市场。

公开数据显示，苹果9月15发布的iPhone13比去年的iPhone12相比价格有所下降，降幅在300-800元左右。而中商产业研究院数据显示截至9月16日，中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone13系列产品，比去年同一平台上iPhone12的预订量多出大约50万部。

苹果这一波降价增量的操作缩减了高端市场的“分食”空间，加大了国内各大手机厂商开拓高端市场的难度。

独立出来的新荣耀要赶超华为和苹果，取得长足发展，必须要深耕存量市场，丰富自己的产品线，因此新荣耀必须知难而上，成为高端市场中的一份子。

崎岖的独立之路

2021年8月21日发布的magic3系列新品在高端市场走红，新荣耀实现了口碑和销量的转化，成为了市场份额一举反转的关键。从企业规划上看，Magic3系列撕开高端市场的口子，把新荣耀的发展带到了一个新的节点，给予新荣耀更大的资本想象空间。从品牌运营上看，由单个产品带动的短期增长，并不完全代表着这个品牌本身有巨大影响力，何况新荣耀刚从华为独立出来，不排除有之前“华为荣耀”光环加持。

失去了华为的庇护，新荣耀想要在市场中独占一席之地，重中之重就是增强自己的品牌认同度。之前新荣耀一直以华为技术作为卖点，主打高性价比产品，现在失去了华为的技术支持，转而与小米OV等友商一样，使用高通、联发科芯片的情况下，怎么增强自己的技术壁垒，与竞争对手拉开差距是新荣耀首要直面解决的问题。

在历经芯片紧缺等问题之后，用不到一年的时间里实现份额反弹回升，可见新荣耀的恢复能力的确强劲，在手机市场的发展也稍有起色。但单凭短期的业绩增长便判断是否能超越华为，稳站高端市场似乎言之过早，新荣耀能否独立成长为“参天大树”，还需要看它之后能否在手机市场，取得长期、稳定的份额，稳住阵脚。

从宏观上看，华为手机的暂时退让，国内手机厂商的竞相补位在一定程度上对于中国的智能手机市场的发展是有推动作用的。“流水不争先，争的是滔滔不绝”，新荣耀或者其他国内手机品牌相继抢占华为空缺的市场份额，让国内整个智能手机市场能够活跃起来，国内行业也能保持健康地发展。

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