卡尔|从赞助皇马到赞助中乙，这个品牌成为了中国足坛的宠儿中乙|皇家马德里|耐克|西甲-四川龙网

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经历90年代的辉煌与新世纪初的落寞，卡尔美这个备受大众欢迎的品牌逐渐在中国足球领域另辟蹊径，并且通过亲民、创新和个性化迅速抓住中国市场，而他们的野心还远不止于此......

作者 | Marco
编辑 | 加贺
7月1日，卡尔美体育与中国五人制足球超级联赛卫冕冠军杭州吴越钱唐足球俱乐部达成战略合作。卡尔美将成为杭州吴越钱唐足球俱乐部官方装备赞助商，为杭州吴越钱塘俱乐部提供新赛季的比赛装备。
这并不是卡尔美赞助的第一家五人制足球俱乐部，此前五超联赛霸主深圳南岭铁狼等多家五人制足球俱乐部均是由卡尔美提供装备赞助。除了五超联赛以外，这家西班牙品牌在近年来频繁出现在了中甲、中乙、女超、校园足球舞台之上。如何在中国打开足球市场，卡尔美找到了一条属于自己的道路。
01.90年代的辉煌与新世纪初的落寞
上世纪60年代，奎尔斯兄弟在西班牙“鞋都”埃尔切开创了卡尔美品牌，球队主打运动装备，通过十几年的发展迅速占领了西班牙运动装备市场，并且为西班牙运动员提供装备赞助。到了90年代，卡尔美迎来了品牌最为辉煌的时刻。 1992年巴塞罗那奥运会，卡尔美成为了西班牙奥运代表队官方赞助商。两年后，他们又和皇家马德里签下四年球衣赞助合约。 1997-98赛季，皇马在欧冠决赛击败尤文捧得第8座欧冠冠军奖杯，米亚托维奇、劳尔、苏克、耶罗、雷东多等人身上那件印有熊爪标志的球衣，成为了一代人的回忆。
步入新世纪以后，职业足球的商业化气息愈发浓烈。与此同时，弗洛伦蒂诺入主伯纳乌，这位精明的商人察觉到了足球世界正在发生的变化，于是顺应潮流让“银河战舰”顺利起航，齐达内、菲戈、罗纳尔多、贝克汉姆等人组成的皇家马德里吸引了全球的目光，为皇马未来的商业化运作打下基础。而耐克、阿迪达斯、彪马迅速抢占市场，为欧洲豪门俱乐部开出高价赞助合同，时至今日曾经每年千万欧元级别的赞助合同早已轻松破亿。以皇马为例，每年可以从阿迪达斯拿到1.2亿欧元的赞助，而耐克也与巴萨签下每年1.05亿欧元的赞助合同。即使是在中国市场，耐克也与中国足协签下了12年10亿的巨额合同。
在这样的浪潮下，卡尔美很快退出了竞争，在很长一段时间里职业足球赛场上也越来越难看到卡尔美的球衣。
02.在中国足球领域另辟蹊径
这个西班牙品牌再次进入中国球迷视线是在2014年，晋江远祥服装织造有限公司拿到了卡尔美中国的品牌所有权，随后又在2018年获得绝对控股。远祥此前是一家外贸代工企业，在对中国体育市场经过考察后，他们将目标锁定在了足球领域，并且迅速开始布局。
此时的中超联赛球衣赞助垄断在耐克手中，但卡尔美将目标投向了低级别联赛。进入足球领域的2014年，卡尔美中国连续赞助了9支中甲球队，包括北京北控、内蒙古中优、青岛中能、新疆天山雪豹、武汉卓尔、青岛黄海、深圳FC和上海申鑫。曾经熟悉的品牌重回球迷视野，卡尔美的品牌知名度也开始大幅提升。
随后他们又很快和多家中乙俱乐部签下赞助合同，到了2015年， 32家中甲中乙俱乐部中有40.6%的俱乐部均是由卡尔美提供赞助。 2016年，卡尔美成为中乙联赛官方赞助商，公司营收突破5亿元。 2018年，卡尔美已经包揽70%的国内足球俱乐部赞助，并且迅速赢得了球迷的好评。

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