苹果手机的各种缺点足可罗列一大堆，还经常被拿出来吐槽 。然而，照样有那么多果粉对其一往情深，全球智能手机绝大部分利润依然被人家收入囊中，这一状况似乎没有随国产手机的狂飙突进而产生多大改变 。该牛照样牛 。正应了那句话：任凭雨打风吹去，我自岿然不动 。
有人开始琢磨苹果手机为何“啦嘛”牛 。分析来分析去，往往又没有太大的说服力 。论配置、功能、外观甚至质量，现在的许多国产手机可一点都不差，甚至有过之而无不及 。心知肚明却还是趋之若鹜，问题到底在哪里 。想要知道苹果的牛，我看还是先追溯一下苹果原来是干什么的 。
翻开《乔布斯传》很容易了解，苹果是做个人电脑起家的 。20年前，苹果开始在中国大陆兴起，当时要问苹果是什么鬼，相信绝大部分人都一脸懵逼：苹果不就是吃的那东东吗 。想不到，苹果电脑是从平面设计界流行开的，个别前沿城市搞平面设计的人开始试手苹果 。所以，人们形成的第一印象是：苹果电脑=专业平面设计电脑 。能拥有一台苹果电脑，设计公司会立马高大上起来，接单的成功率也会大幅提升 。那年代，一台好点的PC机不过上万块，而一台苹果可是要3万多的；PC一般是Windows（95）系统，苹果则是MAC OS系统 。作为人们印象中的专业平面设计电脑，苹果有两个显著特点：一是它的MAC OS系统稳定、简单（傻瓜化），界面友好又充满时尚感，而且不积存垃圾，没用的文件往垃圾箱一拖了事，时间长了也不会卡顿，更可贵的是不会感染病毒 。这些特点恰好迎合了平面设计师的需要 。因为，几乎所有的平面设计师们都是右脑型人士，不擅长逻辑思维 。经常性的杀毒、整理碎片、重装系统对IT男来说易如反掌，对设计师来说可是要命的 。二是它的显示器显示出的图片色彩饱满艳丽，极具艺术性和感染力 。同一幅图片文件，在PC和在苹果上显示，其差别等于普通生活照PK艺术大片 。这样的效果正是平面设计追求的效果，一下子就勾住了几乎所有设计的魂 。当然，苹果电脑的外观设计一直都很炫酷，完全契合了平面设计师们的审美情趣和生活追求 。以上两方面的优点合在一起，带给人的是不折不扣的视觉震撼，就像是看惯了盗版光碟的人突然走进五星级影院一样 。
做好电脑之后，苹果的产品线先外延到音乐播放设备，再延伸到手机，这才有了iPhone4、5、6、7、8……系列 。毫无疑问，iPhone继承了MAC电脑所有的优良基因 。MAC征服了设计师们，iPhone同样征服了广大消费者，特别是女性同胞们（始终是苹果产品的主流消费群体） 。要知道，女性和设计师们的审美情趣以及消费习惯有很多相同之处：不管产品功能如何如何，先要看漂亮不漂亮，时尚不时尚 。
苹果牛，运营商都在追赶 。一个说，我要把像素提高到2000万，苹果笑了：提高到1亿又有何用，你知道超过800万像素，在手机这小屏幕上的显示效果，人眼是分辨不出来的吗；一个说，我要把运行内存提高到4G，苹果笑了：我的系统不积存垃圾，1G就够了，你爱增增去；另一个说，我要用2K屏，苹果又笑了：你知道什么样的显示效果最艳丽、最具艺术感、最能打动人心吗 。（研发和决策团队中，能有一个像乔布斯一样懂得什么什么才是打动人的美的人，也许比一百个技术精英更有利于公司的全面发展）
原来，追赶来追赶去，方向都错了（华为找莱卡合作算是对了一点点） 。不是像素问题，不是内存问题，不是显示屏问题，不是电池续航问题，也不是外观问题，甚至也不是品质问题 。那到底是啥问题 。其实，是固有的思维模式，限制了人的认知 。多数人只关注了手机的技术属性，而忽略了它的适用属性、艺术属性、时尚属性 。《乔布斯传》中的一段话值得所有追赶者记取：乔布斯总是有意识地将自己置身于艺术与科技的交汇处 。在他所有的产品中，科技必定与完美的设计、外观、精致手感、人性化甚至是浪漫结合在一起 。他是追求友好图形用户界面的先锋 。

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