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大家平时在看电商资讯或逛淘宝等电商平台的时候 , 会发现很多提及到GMV的内容 , 相信很多人在面对到这个词汇的时候也是十分困惑 。今天 , 财路哥就和大家一起来了解一下电商中常说的GMV是什么意思?
通过网上相关资料发现 , GMV只是一些电子商务平台常用的一种称呼 , 像淘宝、京东、天猫等知名电商 , 常常用GMV代指网站的成交金额 , 主要包括付款金额和未付款的 。通俗来说 , 我们平时网购时会进行下单 , 产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单 , 而gmv统计的指标就是其二者之和 。
电商平台给出的计算指标是:GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额 。那么 , 看GMV数据会有哪些好处呢?
电商平台利用GMV可以进行交易数据分析 , 虽然GMV不是实际的购买交易数据 , 但同样可以作为参考依据的 , 因为只要你点击了购买 , 无论你有没有实际购买 , 都是统计在gmv里面的 。所以 , 可以用gmv来研究顾客的购买意向 , 顾客买了之后发生退单的比率 , gmv与实际成交额的比率等等 , 类似于百度统计里边研究的用户粘度 。
相对而言 , GMV只是一些大型的电商平台才会去注意和研究的东西 。
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