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抖音的火越烧越旺 。
从2018年春节到现在,抖音已经挤掉微信、微博等一系列耳熟能详的软件,在苹果app store免费下载榜第一名的位子上霸占多日 。
大火之下,敏锐的企业和自媒体人正在努力尝试搭乘这班红利之车:除了贡献黑眼圈和傻笑之外,抖音可以如何为我所用?
据极光大数据显示,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音;虽然每一条抖音只有15秒,但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时) 。
面对突如其来的“抖音热”,不少新媒体人开始吐槽:“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说,我可以试着写,无非换一种写作风格嘛!抖音咋办?我不会抖啊!”
今天易妹儿便为大家带来了7种带有营销目的的抖音玩法 。
对于企业新媒体运营者、个人品牌实践者以及广大的自媒体人来说,这些玩法都是值得尝试的,拿走不谢!
玩法一:秀出产品,直接展示如果你的产品本来就很好玩,自带话题性,那没必要绕弯子,直接用抖音展示产品即可 。
例如,下边这款笔记本,除了纸和笔本身外,还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘:
由于产品本身设计得很有创意,因此直接把本子的使用过程晒出来,这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论,甚至不少人在评论中问:“链接在哪?我要去买!”
又如,某款网红火锅神器,可以实现一键升降的功能 。没有用过的人刷到这条抖音,可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了!
由于火锅具有话题性,因此直接展示产品本身,也马上引来了大批网友的围观 。
玩法二:策划周边,侧面呈现如果你家的产品和同行差不多,也不太好玩,怎么办?你可以尝试从周边产品做文章 。
“周边产品”,原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品,现在更多指与产品同时交付的一切相关物件 。
比如你要卖一款化妆品,除了这瓶化妆品本身外,包装盒、棉签、说明书、优惠卡等,都可以作为周边产品去专门设计 。
这一点,“阿芙”这家公司就做得很好——买一小瓶精油,会得到一大箱子礼物,让你大呼超值 。
在抖音,大连的一家披萨店也在周边产品(菜单)上做了文章——直接把披萨原汁原味地印在菜单上 。
这条抖音获得了15.5万点赞,不少网友在这条抖音下评论:“披萨经常吃,但是看菜单看饿了还是头一回 。这家店在哪?我要去!”
玩法三:挖掘用途,产品延伸除了产品和周边产品外,你也可以脑洞大开,看你家的产品有没有更多跨界用途,让人拍案叫绝 。
例如,有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法,据说“比点的底料还好吃” 。随后,海底捞顺应抖音吃法,直接推出一系列“网红秘诀” 。
据一名海底捞服务员介绍,“最近一个月,五桌有三桌都是点抖音套餐,番茄锅底、油面筋桌桌必点,连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍 。”
除火锅外,不少看起平淡无奇的产品,也可以挖掘出或创造出有趣的点 。
例如,一座大楼本身没什么,也不算旅游景点;但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音,次日就会有抖友驱车前往,与“网红大楼”合影留念 。
玩法四:聚焦优势,夸张呈现其实玩法四和玩法一“秀出产品,直接展示”的本质相同,都是展示产品本身 。只不过,对于产品的某个或某几个独有的特征,可以尝试用夸张的方式呈现,便于受众记忆 。
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