在康巴赫初入市场时 ， 社交电商这一领域正处于蓬勃发展阶段 。2019年 ， 康巴赫借助云集等社交电商平台发力炊具单品市场 ， 一战成名 。2020年 ， 借助直播迅速走红 ， 并通过直播将流量导入电商平台 ， 实现快速出圈 。
据公开报道 ， 自从2018年将渠道策略从卖场转为线上后 ， 康巴赫仅一年时间便攫获2亿元的销售额 ， 2019年更是猛增至8亿元 ， 而在2017年 ， 该公司销售额仅为3000万元左右 。
如今 ， 线上也成为了康巴赫的主要增长渠道 。
数据显示 ， 2019年天猫双11战报中 ， 康巴赫同比2018年销量增长336%；2020年康巴赫天猫双11总成交额率先突破1.88亿 ， 占据天猫厨具行业总成交五分之一 ， 同比2019年爆增600%；2021年年货节康巴赫再度成为厨房/烹饪用具类目店铺销售额排行榜第一名 ， 并且还在炒锅类目、煎锅类目、奶锅类目以及菜板类目中单品销售额第一 。
总之 ， 取得如此的成绩 ， 离不开康巴赫产品与用户之间的用心耕耘 。
市场宠儿正逐渐失宠？随着时间的发展 ， 康巴赫不粘锅这个网红品牌好像正逐渐失宠？
从康巴赫的发展历程来看 ， 它无疑是一个营销高手 。但康巴赫兴于营销 ， 但也败于营销 。
前文提到过 ， 康巴赫和苏泊尔的诉讼之战落下了帷幕 。有人说 ， 康巴赫当年是故意碰瓷苏泊尔 ， 旨在营销炒作 ， 提高自身知名度 ， 打压苏泊尔 。
其实 ， 在初入市场 ， 康巴赫在打响知名度这一方面还是下了很大的功夫的 。在早期发展阶段 ， 康巴赫宣称自己是德国品牌 ， 大家都知道 ， 德国的刀具 ， 锅具在世界上是非常出名的 ， 在新国潮还没有兴起的时候 ， 国内的消费者还是非常重视国外品牌的 ， 康巴赫可以说非常准确的抓住了消费者对产地认同的心里 。
但是 ， 在随后的日子里 ， 有媒体爆出 ， 康巴赫只是披上了德国的外衣 ， 骨子里的技术还是中国制造 。
对此 ， 康巴赫也有回应表示 ， 康巴赫厨具是一家在德国注册的公司 ， 并在德国有生产、研发、销售 ， 拥有自己的蜂窝不粘技术 ， 并在德国取得该技术专利 。所以 ， 康巴赫系德国品牌是不争事实 。
然而 ， 如今 ，  不管是官网还是电商平台 ， 都以看不到以“德国”为修饰词的康巴赫 。不知道是不是心虚了 。
在去年12月 ， 央视《正点财经》节目就发布了一期针对虚假宣传现象的报道 ， 康巴赫由于屡次假借“德国品牌”名号进行虚假宣传 ， 被央视作为反面教材 。
借助外国文化在国内营销这是很多国内品牌乐此不疲的事 ， 就比如名创优品 ， 元气森林等等 ， 这些国内品牌都或多或少的参杂了一些外国的文化潮流 ， 以此来打开国内市场 ， 并占领一定的市场地位 。
过度营销并不可怕 ， 可怕的是没有优质的产品去支撑你的营销 。虽然营销可以实现短期的市场突破 ， 但是具备核心技术的产品研发却不是一日之功 。
而康巴赫不粘锅这几年产品质量也是频出问题 。
在黑猫投诉上我们可以看到 ， 关于康巴赫的投诉多大93条 ， 其中大部分都是关于炒锅的涂层脱落 ， 并且不粘锅有粘锅的现象 。

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