03PART ——
万单店将更优质化
冯宇峰认为 ， 另一种“蝴蝶效应”是以前靠低价、流量推广的日接万单的流量店、日销万杯的爆款出现频次可能会减少了 。因为新算法下单靠低价跑量只会加快品牌失血速度 。
其实万单店效果是广告效应大过收益效应 。在前期的推广中成本的花费确实要预算出来的 。但是中期单量稳定了才能扩大收益率 。美团的这次调整确实会影响一部分远距离的顾客 。
万单店的影响和其它店是一样的 ， 客单价提升2元会影响下单率 ， 万单店流量其实会有一定加持 ， 会比其它门店过得好一点点 。
另一方面配送费范围缩小 ， 会让推广竞争更激烈 ， 更烧钱 ， 一部分没有持续烧钱推广能力的店铺 ， 会败退出平台 。
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