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我们现在每个人都手持一个智能手机 ， 智能手机在很大程度上已经取代了电脑 ， 如果我们把目光转回到1974年 ， 个人电脑刚好诞生的年代 ， 大家会有怎么样的看法 ， IBM通过了6年推出了PC ， 大家认为当时的PC是否立刻就引爆了市场 ， 引发了各种各样的变革？
一、公众的想象力是很容易被捕获的如果我们现在回想当时的情况 ， 肯定会认为PC一定会立刻引爆整个市场 ， 冲击跟震撼每一次人 ， 毕竟电脑在当时是一个全新的东西 ， 但是事实上并不是如此 ， PC进入市场以后 ， 起到的效果远远低于人们的预期 ， 一直到了一年半以后 ， 相应的影响才真正产生 。
相信很多人都没有听说过NeXt ， 这是当时乔布斯要推出的新的计算机 ， 当时所有的人都认为NeXt会带来全新的变革 ， 在新产品新闻发布会上 ， 能够容纳数千人的会场座无虚席 ， NeXt的创始人-乔布斯不仅上了很多电视新闻 ， 而且还成了很多重要杂志的封面人物 。
那么NeXt最后成功了吗？显然并没有 ， 虽然他推出的NeXt一下子就捕获到了公众的想象力 ， 但是却没有能够引起市场的革命 ， 也没有成为任何新品类的开端 。
这上面两个例子其实很好地说明了一个道理 ， 那就是公众的想象力是很容易被捕获的 ， 我这里再举一个例子 ， 帮助大家进一步了解 ， 在1964年的纽约世界博览会上 ， 可视电话出现在了 ， 当时所有多人都以为可视电话的时代到来了 ， 不管是当时的《华尔街日报》还是其他的大报 ， 都纷纷报道可视电话 ， 它们都纷纷预测 ， 可视电话的时代终将到来 。
但是实际上呢？显然 ， 可视电话的时代从未到来 ， 一直到4G以及5G时代 ， 人们才开始逐渐习惯视频通话 。
那么为什么会出现这样的情况呢？为什么事实会跟公众的想象相差这么大呢？
二、炒作定律首先 ， 让我们来回答上面的问题 ， 为什么事实与公众的想象会相差这么大 ， 很简单 ， 因为炒作 ， 不管是PC、NeXt还是可视电话 ， 实际上炒作的因素都更大一些 ， 在它们进入市场以前 ， 本来就不该拥有如此巨大的影响力 ， 正如我前面所说的 ， 公众的想象力是很容易被捕获的 ， 但是这跟市场变革完全是两件事 。
其实类似于上述例子里的事情可谓是举不胜数 ， 为什么会出现这种情况？因为它们完全忽视了炒作定律 ， 这是市场营销定律当中很重要的一个定律 ， 它告诉我们 ， 炒作就是炒作 ， 就算是花数亿美元去进行炒作 ， 最终它在市场上的表现也不会如大家预期当中的那么好 。
炒作定律告诉人们 ， 真正的革命并不是正午的吹号游行 ， 也不会出现在晚间6点的新闻道理 ， 真正的革命会在午夜悄无声息地到来 。
为什么炒作总是会带来失败呢？其实很简单 ， 因为所有人都忽略了另外一个定律 ， 那就是莫测定律 。
三、市场是不可预测的莫测定律我已经在我的其他文章里说过了 ， 这里我就不再赘述了 ， 如果有朋友对莫测定律感兴趣的话 ， 可以去看一看我过去的文章 。

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