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点映是指电影在正式上映之前 ， 选择在个别地方个别影院进行预先放映 。通俗的解释就是 ， 电影在正式的全面上映之前 ， 让一部分地区的一小部分人先睹为快 。
那么 ， 为什么要点映呢？点映的意义何在呢？
通常选择电影的电影 ， 都是关注热度比较高 ， 观众万众期待的片子 ， 而且电影官方是对自己的片子充满自信的 。
电影在正式上映之前 ， 很多观众就已经迫不及待望眼欲穿了 。这时电影官方先用点映的方式 ， 让个别地方的部分观众先睹为快 ， 那么点映的消息一出 ， 在点映所在地区的观众们就有种尝鲜的荣耀感 ， 就像是第一个吃螃蟹的人一样 ， 必定会积极的前去购票看片 。
这样 ， 就营造出了一波未上映已大热的景象 ， 为电影的正式上映进一步提升了热度 。
此外通过点映 ， 还能收获第一波影视点评 ， 如果电影质量足够好 ， 看过点映的观众好评居多 ， 那电影的口碑势必会口耳相传 ， 第一波观众就变成了义务宣传者 ， 整部电影的热度一下子就上去了 。
张艺谋电影《英雄》海报
而如果电影质量一般 ， 看过点映的观众反响平平 ， 那么电影官方还可以及时的调整宣传思路和宣传方案 ， 规避电影内容的短板 ， 从其他方面力争挽回颓势 。
比如说 ， 看过电影的观众觉得剧情很一般 ， 逻辑不太严密 ， 那么电影官方在下一步的宣传中 ， 就可以不去宣传剧情 ， 而是侧重其他方面  ， 比如演员阵容等 。
当然 ， 一部电影选择点映 ， 除了给电影增加热度之外 ， 有时候还有别的原因 ， 比如为了去参加影展之类的 。我国的电影点映起源于2002年张艺谋的电影《英雄》 ， 当时这部电影之所以选择点映 ， 就是为了有资格获得奥斯卡的提名 。
总之 ， 用点映的方式让一部分观众先睹为快 ， 是电影官方综合考量后做出的 ， 对自己有利的一种选择 。无论影评风向如何 ， 电影官方都是受益者 。

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