花椒以VR能否搅动手机直播一池春水

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话说，今年最火的两个互联网创业话题莫过于直播和VR了，直播平台之间的竞争和资本砸钱已经进入白热化阶段，同时，VR也是新的资本追逐方向，更是每个互联网平台都想着插一脚的方向。
业界一个共识是，猎奇斗艳的火热直播以及资本、网络巨头的纷纷入局，已然让直播以迅雷不及掩耳之势把游戏直播等应用远远在甩在了后面，快速崛起为“宅腐”经济和“网红”经济的代表性应用。
但，直播＋VR是否将直接形成一个当量巨大的吸引力点，从而直接杀掉其他竞争对手？在这个VR设备还未普及的时间点，直接将直播升级到VR阶段，这会不会又是一种冒进？
这几天，花椒直播的一系列动作还是值得关注的。花椒上周开了个发布会，宣布上线VR直播专区，更宣布将总投资超过1亿元。当时，就有声音称，花椒的这一动作是将直播的竞争直接升级到了VR领域。
当其他直播平台还在争夺主播时，花椒却将重点放到了看起来还有点青涩的VR技术上，这会不会是一种冒险？
易观发布的数据显示，花椒的数据上升迅速，这可能是其做好出击VR准备的明证。易观近日发布的《5月移动APP排行榜TOP500》显示，在TOP500的app中，视频直播的爆发非常凸显，行业总体环比增长率达到了50%，其中花椒的表现更为惊艳，其环比增长率达到了191%，增长率为泛娱乐直播平台之首，考虑到花椒从上线到发力VR也才不到一年的时间，这个成绩单不错。
同时，易观数据也表明，在 DAU增长率方面，在2-4月和3-4月两个窗口期内，花椒DAU增长率均高于行业水平；从用户微信分享次数看，从2月开始，花椒平均用户每日微信分享次数在行业中领先；从用户地域分布看，相较于其他用户集中在某几个区域的直播平台，花椒的地域分布更为均衡；而在用户质量，花椒用户对汽车、理财、新闻类应用的关注度也较高。
花椒们的快速蹿升意味着什么？在我看，是增强直播黏度的、视频2.0时代到来的一个重要信号和时间拐点。
VR+直播天生就具有黏性。直播用户更多是沉默的一群，VR直播让这些沉默的群体直接从围观者变成了参与者，把主播与用户之间相隔的手机屏幕的界限拉近到不到一米之内，互动性强了，正如花椒直播总裁吴云松形容的那样，就像你在跳舞的时候，你感觉她在你眼前跟你跳舞，这么近距离的与主播亲密接触，粉丝和用户们焉能不与主播更频繁互动而且“亲密接触”？
而实际上，现在进入VR，也是因为花椒已经做好了用户、内容和技术上的准备。
吴云松披露，不包括PC端，花椒现在的日活跃用户量达到了500万，而月活跃量则超过了1000万。同时，在花椒看来，这段时间花椒平台上的用户和主播越来越多，制造网红甚至巨星的机制已经成形，在花椒平台上推出来的人的影响力越来越大。
吴云松称：“一定是花椒和市场的占有度到了一定的程度、有了一定的用户积累以后，我们才能说上VR，才能为更多的用户接受，如果没有这么多用户，没有这么多人喜欢的话，我们没有办法发声和被观众喜欢，这就是一个空中楼阁。”
花椒直播平台开始产生强PGC内容，用户不再是简单的坐在手机面前去播去说，未来用户策划的内容将越来越多。
另外，花椒在技术上也有了准备，吸引了很多用户。比如，花椒有自己的直播云，比如花椒有美颜功能，这吸引了很多主播，再比如萌颜功能，花椒的这一技术符合现在很多小女孩的需求。
再次，花椒也希望借VR拓展更多领域（特别是社交），打破之前秀场等视频直播的狭隘领域。

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