在中国市场，除了国产品牌，还有全球各大日化巨头，而且早已在中国市场深耕几十年，毕竟中国市场太庞大，14亿人的日常需求就是一个大“金矿”，谁不想分一杯羹呢？
小小的口腔，就存在巨大的市场，各大巨头征战许久，一开始是内资占据主要市场，后来外资涌入中国市场，竞争力不够强的国产品牌相继倒下，如今国产牙膏巨头席卷重来，重新占据了国内市场第一 。
国内牙膏市场概况在如今的各大超市中，货架上的牙膏品牌可谓是琳琅满目，即使如此，每个人都有自己钟爱的产品 。但是，或许大多数人至今都分不清哪些是外资，哪些是国产 。
在外资进入中国市场后，国内牙膏市场进入了新一轮“洗牌”，没有核心竞争力自然撑不下去，在激烈的市场竞争中注定要被淘汰，毕竟国外的牙膏巨头具备很强的资本和实力 。
外资牙膏品牌中最具代表性的就是高露洁和佳洁士，高露洁是来自美国的牙膏品牌，而且还是全世界最大的牙膏企业，或许你会感到意外，但这就是事实 。佳洁士是来自美国宝洁公司旗下的口腔护理品牌 。
随着这些年国产牙膏品牌的快速扩张，外资一家独大的地位一去不复返 。根据统计，2020年中国牙膏市场的第一名是云南白药，市占率高达20%，黑人牙膏、高露洁、佳洁士紧跟其后，云南白药和黑人牙膏都是国产品牌 。
昔日国产牙膏巨头连续亏损14年国产牙膏能有今天的地位，离不开这些年在产品创新方面的努力，竞争力不断提升 。殊不知，在国产牙膏的历史上，有一个品牌连续15年蝉联国内牙膏市场第一名 。
它就是两面针，昔日的国产牙膏龙头企业，早在1978就成立在柳州，正是两面针，研发出了我国第一款中药牙膏，凭借着自身的优势，迅速风靡全国，市场不断扩张，一举拿下国产牙膏龙头之位 。
两面针的厉害之处在于连续15年保持市场领先地位，这是难能可贵的，要知道很多企业都无法撑过10年 。2004年两面针迎来辉煌时刻，成功登陆资本市场，成为资本宠儿 。
可惜的是，两面针上市之后开启多元化发展战略，不仅没能扩大营收规模，反而造成牙膏主业亏损，这一亏损就是14年，过去这些年赚的利润几乎都亏损殆尽，营收规模从巅峰的4亿跌至1亿多 。
两面针没有专注于主业，而是横跨医药、房地产、纸业、日化等多个行业，如今两面针旗下的房地产业务利润大跌，纸业也处于亏损，最终不得抛弃这些亏损的业务 。
两面针终于实现盈利跨界失败之后，两面针重新回归自己的牙膏主业方面，于2013年推出了新的高端牙膏产品，定价达到60元，但是市场反应平平，于是这一轮发力以失败告终 。
随着云南白药、黑人、高露洁、佳洁士等品牌的迅速扩张，两面针要想重新回到往日的辉煌，已经不具备条件 。所以，两面针成功切入了细分牙膏市场——酒店旅游，如今各大酒店集团都和两面针达成了长期合作 。
根据财报显示，2020年两面针的牙膏销量接近10亿支，其中酒店旅游市场占比高达95%以上，一支两面针牙膏的单价已经不足1元 。2020年两面针销售收入6.8亿元，净利润接近6000万元，在亏损14年之后，终于实现了盈利 。
如今，在超市的货架上，两面针已经不见踪影 。消失在超市的两面针从昔日龙头到如今的无人问津，连亏14年，究竟是什么原因造成的？
除了云南白药等国产品牌和外资品牌的竞争以外，两面针自身的因素更加重要，上市后向多行业发展，结果出现亏损拖累主业 。所以，对于一家企业来说，盲目的多元化扩张并不可取，在主业还不稳定的时刻，更应该做的是继续做大做强主业 。

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