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今年的双11 , 正是各家对自身种草能力的“练兵场” 。
每经采访人员 陈婷 每经编辑 刘雪梅
“种草”经济 , 成就这届双11最大的”买买买” 。
11月8日 , 有“国民种草机”之称的小红书完成了新一轮由淡马锡和腾讯领投的E轮融资 , 阿里、天图资本等老股东跟投 。据启信宝信息显示 , 其投后估值超过200亿美金 , 小红书方面也向《每日经济新闻》采访人员证实 , 公司本轮融资以老股东增持为主 。
无种草 , 不下单 。双11火热之际 , 腾讯、阿里共同“下单”种草平台 , 表露出产业巨头对小红书种草能力的觊觎 , 而这一动作背后 , 是越发激烈的“种草”之战 。
实际上 , 已经步入第13年的双11也正发生着显著变化 。种草 , 成为各方势力争相加码的“硬核”发动机 。毕竟 , 和过去相比 , 新一代的消费者有着截然不同的消费习惯 , 越来越多的“买买买”由“种草”内容引发 。根据京东零售内容生态双11期间最新发布的《解码Z世代 , 内容正当潮》(以下简称“Z世代消费趋势报告”) , 超五成的年轻消费者都乐于主动充当“消费种草官” , 并会把种草产品内容分享给亲朋好友 。
这一变化 , 也给各大巨头“种”下了“草” 。据《每日经济新闻》采访人员了解 , 多巨头除巨资下注小红书之外 , 阿里、京东、抖音、知乎等玩家都争相下场集体“种草” 。
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