拼多多“真香”补贴之变( 二 )

力度之变：金额高、范围广
为了让这次节日大促能够惠及更多消费者、供应商，本次拼多多举行的全民真香节给出了空前的优惠力度。
优惠总额比较大。12月6日，拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节” 。在此期间，平台将累计派发30亿元的购物红包，并联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴，其中“真香”农货将成为活动的核心与亮点。单从派发红包补贴的力度来看，拼多多这次活动的优惠可谓是空前的。
重点单品补贴力度大。为推动品质农货上行，此次“全民真香节”期间，各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等重点推介对象，都有机会获得平台最高补贴，其中不少单品的补贴力度将超过40% 。
补贴范围广。截止目前，“全民真香节”在“百亿补贴”频道，首批推出精选农产品及农副产品超过3000款，涉及全国400多个农产区，这其中既包括寿光蔬菜、恩施土豆、云南荷兰豆、潍坊萝卜等初级农产品，也包括海参制品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等以大健康为核心理念的高附加值农产品，其补贴范围之广可见一斑。
助力农货迈入品质新阶段
从供给端来看，“真香节”的补贴标准有利于引导产业上下游加速迭代升级，从而带动品质农货加快上行速度。借助平台对特定品质农产品的定向补贴，引导产业端加快向规模化、标准化方向转型，从而让上游尽快摆脱传统的“小农经济”形态，重构供给端的供应状况，提升供给端的整体效益以及农民积极性，从而带动上游供给端形成良性的产业循环。
通过以往的案例我们不难发现，无论是做海参的张杰还是做品质蔬菜的张广蓬，在经过初期的试水成功之后，都更积极主动地参与到平台的“百亿补贴”中来，主动配合平台打造爆款（如主动调整折扣、积极备货等等），进而使更多品质农货获得曝光，并赢得消费者认可。而他们的成功，也有利于引导更多的上游新农商积极响应平台要求，进一步加速产业上游的集约化程度。
从需求端来看，平台通过补贴在让消费者享受到高性价比品质消费体验的同时，也能够反向拉动供给端增加供给，进而形成强大的双边效应。以百亿补贴为抓手，平台通过降低佣金让利消费者，从而将用户的消费需求最大限度的释放出来反哺产业端，由此带动产业端继续加大供给，进而形成良性的供需循环。
“百亿补贴”实施两年多以来，拼多多始终围绕消费者的需求来调整补贴方向和力度，在“厚飨”消费者的同时，为上游定制出了数万款现象级爆款农产品，极大地加速了产业端壮大的步伐，使平台与产业、消费者形成良性互动的正向反馈，从而让平台的双边网络效应不断得到增强，产业发展持续向好、品质效益日益增强。
不难预见，未来随着平台农产品品质的持续提升，拼多多平台上将会在不久的将来涌现出一大批拥有巨大潜力的农产品品牌，届时农货上行也将迈入品质升级新阶段。

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