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2021年，零售市场和数字营销出现两个巨大变化：
一是直播带货彻底普及 。这股从疫情开始的浪潮最初还以国潮和国际品牌为主，主播也大都是主持人、综艺咖，而到今年已经无业不播，一二线明星几乎全部下场 。直播火热的另一面是个人和企业自主带货的繁荣，也就是私域自播开始反客为主，商家自建账号发展流量池，不用砸钱去争坑位，自己沉淀粉丝来转化 。典型案例像鸿星尔克直播间野性消费、良品铺子宠粉节爆仓等等 。
“私域流量是直播价值的爆发点”已成共识 。

2021年4月，快手宠粉节上线之际，“国民零食”良品铺子请快手主播洋洋来自家的直播间带货，当晚直播间GMV超2300万元，涨粉27万，总观看人数926万人次，几小时内卖出了数吨零食！

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