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从订阅号信息流出现的那一年开始 ， 就注定了今天的局面：订阅功能不断弱化 ， 号主和粉丝的连接逐渐式微 ， 用户的信息量呈指数爆炸性增长 ， 而微信为了在内容平台内卷中取胜 ， 仍在做加法 。
一、订阅号信息流改版一览2021年12月 ， 订阅号信息流开始内测视频号内容推荐 ， 至今三个月 ， 已经覆盖了大多数人 。据观察 ， 推荐的视频号是用户关注的帐号 ， 目前比较集中在信息流内容的前列 。
大部分人认为 ， 这是在给视频号机会 。实际上 ， 这并非微信第一次往订阅号信息流中加东西 。
2021年11月 ， 在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中 ， 订阅号信息流内测“推荐”版块 ， 折叠了用户关注的订阅号消息 。和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同 ， 此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来 ， 推荐内容的比重大大增加 。
根据实测 ， 推荐版块的公众号各种各样 ， 文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等 ， 日期可以追溯到数月之前 ， 仿佛再造了一个“看一看” 。
而再往前回溯 ， 2020年增加的“广告”“你可能感兴趣的内容”“推荐”等模块 ， 都可以当作微信和算法之间的和解 ， 也是信息流模式最核心本质的展现 。
如此看来 ， 微信在2018年坚持把订阅号列表改版为信息流 ， 倒是有意无意地为承载后续更丰富的内容留了后手 。
但对于在这一行摸爬滚打的从业者来说 ， 改版带来的影响远不止于内容数据的波动 ， 还有对未来内容和发展方向的不停校准 。
二、从业者该何去何从？订阅号信息流改版 ， 给公众号“假装是天堂”负责人Nick的最直观感受便是阅读下降 ， 推文后1个小时就基本能断定文章的最后阅读数了 ， 他猜测可能过了这个时间点 ， 用户没有刷到推文信息也就没再打开了 。
在这种情况下 ， 用户粘性差的帐号会很容易就被用户忘之脑后 ， 而时效性较强的地域资讯号和内容同质过于严重的帐号也不好过 ， “精力有限 ， 用户最终只会选择自己喜欢的那几个 ， 剩下的都是看官媒了 。”
公众号主冯先生认为 ， 对于公众号创作者来说 ， 粉丝增长是一个非常有效的激励创作优质内容的方式 ， 如果改为纯粹的算法推荐 ， 那么之前积累的粉丝作用就大打折扣 ， 也会影响在内容输出上下功夫的积极性 。“算法平均主义不就和吃大锅饭差不多吗？讨好算法就可以了 ， 为什么还要多出力呢？”
“现在出圈的文章基本上是从朋友圈或者在看中发现 ， 微信推荐的反而很少去接触 。”Nick如此表示 。这和微信自身的社交基因不无关系 ， 算法推荐作为辅助用户阅读的途径之一 ， 具有一定的优化阅读面的作用 ， 但很难凌驾于熟人关系链之上 。
用户愿意阅读推荐文章 ， 原因无非是内容优质或者自己感兴趣 ， 这两者建立在熟人推荐的基础上或许会更靠谱一些 。毕竟 ， 在不少用户看来 ， “现在推荐的并不都是优质内容 。”
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