百度财报超预期背后:移动生态求解新增量


百度财报超预期背后:移动生态求解新增量

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百度交出了过去一年的“成绩单” 。
3月1日,百度(NASDAQ:BIDU,HKEX:9888)发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告 。2021年,百度营收1245亿元,同比增长16% 。第四季度,百度实现营收331亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到41亿元,2021财年内连续四个季度超市场预期 。
在百度的业务版图中,移动生态、智能云、智能驾驶与其它增长计划构筑起百度发展的三大引擎 。值得注意的是,除了智能云和智能驾驶两大新兴业务外,被看作百度基本盘的移动生态表现也不乏“新意” 。
财报显示,在全网流量见顶的行业环境下,百度App的MAU仍有14%的同比增长,月活已高达6.22亿,超过手机QQ、今日头条等App,创历史新高 。
截至2021年底,全年在线营销收入为740亿元,同比增长12%;托管页收入仍占第四季度核心业务在线营销收入40%以上 。而百度移动生态发展出来的电商、问一问等垂直类业务已形成规模 。四季度,百度电商GMV较一季度增长了约5倍;截至目前,问一问已覆盖了19个垂直行业的4万多名优质答主 。
百度集团执行副总裁沈抖曾表示,搜索不仅仅是连接信息,还连接服务,百度App已经从一个获取信息的工具,变成了一个有服务能力的移动生态,用户的每一次搜索行为背后的需求,百度都要设法满足 。
目前,移动互联网进入“迷茫期”:存量用户争夺激烈、用户增长逐步放缓、商业模式创新式微 。如何在竞争日趋白热化的移动互联网市场寻找长期价值,百度移动生态的稳健增长或许能给行业带来一些启示 。

据极光大数据显示,全网互联网用户的增长率已连续三年维持在1%以下,但是,2021年百度App依然保持了MAU的快速增长 。
据四季度财报,截至2021年12月,百度App的MAU同比增长14%,达到6.22亿,创历史新高,百度App日登录用户率也已超过82% 。
百度App用户的持续增长,得益于百度移动生态大力推进服务化战略 。
百度服务化战略进一步落地,带来了更多的成效 。2021年,百度App提供服务类功能次数提高了74% 。另外,截止2021年9月,百家号创作者已达460万,同比增长35%;行业达人创作者规模达70万,其中蓝领创作者同比增长208% 。
如沈抖所言,在服务化战略下,让用户需求得到闭环的一站式满足,必将给移动生态带来更多元化的营收结构 。2021年,百度移动生态发展出的问一问、电商等垂直类业务也已形成规模 。
百度问一问在2021年四季度覆盖了来自19个垂直行业的4万多名优质答主 。从9月到12月,每日访问总数增加了约60% 。高考期间,问一问累计为考生及家长提供2400万轮次一对一高考专业咨询服务 。
电商方面,在2021年四季度,百度App的电子商务与一季度相比,增长了约 5倍 。来自第三方网站的商品SKU超过10亿 。
除了精细化深耕用户需求,百度还不断拓宽服务人群规模 。根据QuestMobile数据显示,Z世代月活用户已经超过3亿,下沉市场月活用户接近7亿,银发群体达到2.47亿 。
针对老年群体,百度推出了适老化的App便捷银发群体,针对年轻群体,百度推出了Wonder App,用户还可在App内与龚俊数字人和度晓晓数字人进行实时互动和情感交流 。
托管页业务作为移动生态的重要支柱,已成为百度营销的新基建 。
天风证券研报表示,托管页可成为百度深化商户服务能力的起点,帮助管理及优化客户生命周期价值 。财报显示,在线营销业务继续保持较为稳健的增长,其中托管页收入占比超40% 。


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