tiktok|全球刷屏！NBA是怎么做传播的( 三 ) 勇士队|短视频-四川龙网

但是对于这些版权问题， NBA总裁亚当·萧华却延续了一贯的精明，甚至将这些无伤大雅的内容，当作是赛事的免费广告：「这何尝不是一种宣传呢？球迷们需要这些这些小甜点的存在，但他们终将需要吃正餐的，也就是我们的比赛，比赛是不可替代的。」
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没时间吃「正餐」？短视频也是不错的「甜点」！
在短视频当道的快节奏网络环境下，「海外版抖音」TikTok ，也取得了现象级的成功。

在Business of Apps发布的2021年全球软件下载数榜单里， TikTok获得了6.561亿的下载排名第一， Instagram紧随其后。虽然包括Instagram与YouTube等平台，也抓住短视频的风口推出了Reels与YouTube Shorts作为辅助功能，但依然没有减缓TikTok疯狂的「拓客」速度。

表格来源:Business of Apps
据Wallaroo Media统计， 60%的TikTok用户年龄都在24周岁以下。各大体育联盟针对于年轻化观众的追求，使得他们对TikTok账号的运营越发重视。已经拥有最小平均年龄观众群体的NBA ，当然也不会放过这个拥有最年轻用户群体的社媒平台。
更年轻的群体=更高的社媒活跃度， TikTok证明了这一点。 NBA的官方TikTok账号如今已经发布了4000+条短视频，平均每条短视频能获得5万的点赞量，相较于Instagram账号内容的21万平均点赞量还有一定差距，但远超其他平台的互动量。
而上文中所提到东契奇赛后对于被威金斯隔扣发表看法的视频，在推特上只有13.7万的浏览量与2700点赞数，但在TikTok则获得了恐怖的190万浏览量与16.5万点赞——考虑到NBA官方账号在Instagram（6770万）、推特（3700万）、TikTok（1530万）三个平台上粉丝量的差距，这种互动量表现是非常可观的。

甚至部分TikTok用户，也养成了完全依赖于短视频了解赛况的习惯。「只要你今天看了NBA在TikTok这些平台上所发布的所有内容，你就能非常全面的知道今天比赛里都发生了什么，联盟这种在短视频里描绘赛况的能力很不可思议。」体育媒体Overtime的著名记者Megan Eugenio ，在自己的vlog里说到。
不过，就像萧华所说的：「比赛依旧是正餐」。 NBA最精彩的部分，还是需要回归于比赛本身。虽然因为生活节奏的变化，越来越多的人们不愿意花两三个小时去观看全场比赛，观众们对于短视频等快节奏媒体形式的需求也越来越高。但NBA通过TikTok等平台，为这一部分球迷提供了一道小巧精致的「甜点」，让他们以另一种方式，继续和联盟保持密切的联系。
超高频次的推送、无缝死角的内容覆盖、全社媒平台入驻......数字化时代里， NBA以及各大国际体育联盟的社媒事业，仍然在持续进化中。而对比国内体育IP的社媒现状，总决赛等热点赛事期间都寥寥无几的更新运营，足以说明，在我们的体育想「出圈」之前，请先做好最基础的「基本面」。

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