tiktok|全球刷屏！NBA是怎么做传播的( 二 ) 勇士队|短视频-四川龙网

勇士官方推送的威金斯扣篮瞬间高清图
NBA官方推特和Instagram账号，也发布了数次观感爆炸的扣篮回放以及「背景板」东契奇在赛后的采访，而其中在推特上发布的第一条回放成为当日推特上体育类内容播放量最高的视频（93.7万）。
自从进入社媒流量时代， NBA官方及其下属球队对于社交媒体的运用就是教科书级别的。不仅让球迷们对篮球的关注脱离了比赛时间的限制，也让篮球运动跳出了原有的受众群体，通过最有效的网络渠道，将一帧帧精彩瞬间，呈现在了更多用户眼前。
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社媒背后，是NBA日积月累的耕耘
在众数社交媒体兴起的今天，「历史悠久」的推特，依旧是NBA球迷们参与度最高的主阵地之一。
自从2009年2月NBA首次入驻推特到今天， NBA根据比赛、全明星、选秀、地区等不同分类，创建了@NBADraft、@NBAAfrica等超过三十个官方账号，其中主号@NBA已经发布了超过30万条推文，收获3750万粉丝和数亿点赞。
从赛前的预热海报、球员热身、与其他球队的斗图到赛中即时发布的高光时刻、球迷反应，再到赛后的采访、数据总结。 NBA官方以及下属球队的运营团队几乎考虑到了所有球迷可能想看的内容，并让这些内容及时出现在他们的电子设备上。

NBA官方推特账号
经过数年的运营，效果肉眼可见。在2020年一整年，推特用户们一共发布了超过1亿条关于关于NBA的推文，推特已经慢慢变成了篮球迷们的一个「无限座位的24小时线上看球酒吧」，只要你想聊球，那里总有志同道合的球迷在等着和你一起。

总决赛G3中场时，双方球迷在评论区讨论比赛
但有趣的是，推特甚至不是NBA粉丝最多的社媒平台——在更符合年轻人审美习惯的Instagram上， NBA官方账号的粉丝数达到了惊人的6770万。
相较于推特上球迷们的高讨论度， NBA在Instagram上的成功，更多体现在球迷们对官方所发布内容的关注。据社媒数据网站Speakrj统计， NBA账号在已经发布的约5万条已发布内容里，平均每条能获得超过20万的点赞，巨大的影响力令人触目兴叹。
与NBA官方达成合作协议的YouTube ，也是球迷们关注赛事的主要渠道之一。早在2018年， YouTube就与MLB达成合作协议，冠名MLB世界大赛，宣布进军体育界，同年又与NBA签署一份多年合同，获得NBA总决赛的冠名权，合作持续至今。

NBA的YouTube频道中全场集锦一栏
作为世界范围内涉猎范围最全的视频平台之一， YouTube与NBA及其球迷的紧密联系绝对不止体现在冠名上。 NBA会在每场比赛结束后将比赛的所有进球剪辑成全场集锦，在每场比赛结束的2-3分钟内，此比赛的全场集锦就会被按时出现在NBA的官方YouTube频道里。
除了集锦，赛后采访、球员赛场原声、TNT/ESPN的赛后访谈节目等，也都会被NBA发布在YouTube频道上。如果你是一个喜欢关注完整内容的球迷， NBA的YouTube频道，绝对是不二选择。
据2022年最新统计， NBA在全球范围内的球迷平均年龄，要远低于NFL和MLB ，更年轻的受众群体，也就意味着在社交媒体上更高的活跃度。福布斯记者/作者Rob Perez ，在接受华盛顿邮报采访时说到：「人们可能在电视上看NFL看得更多，但如果说到球迷们在互联网上的参与度，我觉得没有其他联盟可以和NBA比。」
官方账号、转播媒体、网络节目、运动大V......社交媒体上的球迷们，被提供了众多的渠道，去关注自己感兴趣的NBA内容。但随着越来越多非官方博主的出现，对于比赛画面等未经授权内容的使用，也在各大平台上泛滥。

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