解密Instagram ins怎么注册( 二 )

02. 产品设计：看重感觉和产品的见解

“发推特很费事，去思考自己要说什么也很有压力，但是发照片就简单得多了” 。

这个平台没有Facebook那样复杂难用的粉丝页面，也不用像Twitter那样要想出140字以内的精辟言论。只需发布一张简单的方形照片，就可以立即让所有想要看到的人看到。

初代Instagram的原型叫做叫做“苏格兰威士忌”(Scotch)，主要功能与现在tinder类似，人们可以左右滑动照片点赞，但是在试用几天之后，创始人们又重新捡起让人们上下滑动照片，以信息流的方式点赞的方法。这种设计更加类似于twitter的设计，最新的照片出现在上面，人们可以按照时间顺序对关注的人点赞。除了时间顺序，Instagram的功能按钮也简洁明了，点赞、评论、关注和收藏。

相较于Facebook的复杂的粉丝页面机制和围绕着内容的算法，Instagram成员并不喜欢刻意制造热门的“流行”页面，而是更加倾向于让人们自己做选择，从而构建人与人之间的关系链。而创作者围绕着创作衡量自己的“喜爱度”也变得十分简单：粉丝数、关注数、照片点赞数。

文章插图

值得深思的是，Instagram并没有转发功能，他们同样也拒绝Facebook的部分推广策略，比如向用户推送过多的通知和邮件（比如向用户推送过多的通知和邮件）。Instagram认为如果增加了转发功能，用户都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发，那么Instagram推荐并展示优质内容的力量就会被削弱，这并不符合Instagram的初衷。

创始人认为你之所以关注别人，是因为你想要看看他们所看到的、所经历的和所创造的，而不是其他人的。而关于算法，Instagram一直做的很谨慎。与母公司Facebook和其他内容平台不同，Instagram的选择在初期完全是由员工的个人品味决定的。

随着用户规模的扩大，Instagram上涌现了越来越多的专业内容，他们选择发布的最佳曝光时间一定程度上阻碍了那些想要欣赏朋友发布内容的普通用户的体验感。这对大多数用户不是件好事，因为这样他们会错过很多朋友的关注，然后他们就不能得到评论和点赞了，而评论和点赞恰恰爱能够让他们发布更多的内容，增强社区活跃度。

而Instagram对于这个问题的解决方案就是打造一个算法来改变内容顺序。这个算法被设计的非常谨慎，它的目标跟Facebook那样的消息推送不一样，不是以让用户在Facebook上花更多的时间为目标，而是主张向人们展示那些能够鼓舞他们创造更多帖子的内容。斯特罗姆在公司的声明中说到：“而这（新算法）就是要确保你看到的那30%都是最好的30%” 。

在简洁的产品功能之下，社区关系链就这样被构建出来了。与facebook的熟人关系网的社交方式不同，instragram更推崇像Twitter一样可以关注他们不认识的人的关注机制，即人们可以按照自己的兴趣去关注别人，而不是仅仅关注自己的朋友。

03. 社区文化：ins风格，名人效应，小众群体归属感

“instagram的力量与其说是在与技术，不如说是在与文化和社交网络，这一点要感谢团队从应用诞生之初就开始的拓展和策划工作。Facebook在收购instagram之前已经内部孵化了五六个类似的应用但是都没有成功。与Facebook连接世界的愿景不同，instagram更多想做的是社区。”

精品社区文化从第一批的用户就初现雏形，他们都是优秀的摄影师，特别是Twitter有众多粉丝的摄影师。正是这批用户决定了应用的艺术基调，并且产出了优质的内容供人们欣赏。

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