实际上是个多人实时语音聊天的场景 , 搬运到了K歌领域 。而且仔细看 , 音遇目前的社交功能单一 , 社交属性非常弱 。用户只能点击用户头像 , 后也只能看到对方基本信息和对战情况 , 非互关状态则无法发私信 。唯百思特网一支持互动的是房间内的IM聊天 。
打着“音乐社交”的旗号的音遇能超过风头正盛的抖音霸榜 , 且拿下数千万美元的融资 , 再对比毫无功能优势的子弹短信也能凭借“另一个”瞬间置顶社交产品应用榜NO.1可见 , 搭上“社交”这条船 , 首先就要比其他产品更顺风 , 起航点就和没有社交的产品不一样 。
二、社交和内容的关系 社交需要有内容承载 。内容不仅包括图文、短视频 , 还包括一切可以建立社交行为的产品形态 。接下来需要探讨一下几点:
- 内容的产生和消费形式;
- 社交与内容的关系;
- 社交对内容的影响 。
内容产生之后的消费形式在《做内容的你 , 知道内容消费有哪几种形式吗》中有过非常细致的总结 , 在此摘录如下:
内容消费的三种形式:
- 基于导航的消费 , 有频道有编辑 , 满足顶部需求;
- 基于个性化推荐和自媒体这种“连接”技术满足长尾需求;
- 基于SNS属性的信息消费 。
第二点和第三点是如今市场上绝大多数社交产品的主要消费形式 。在同样的内容下 , 不同消费形式对用户的触达完全不同 。以拓扑图描述来说 , 蓝色为生产的全部内容 , 红黄绿表示用户对某一领域的内容消费 。
文章插图
左图为用户基于SNS属性的信息消费 , 用户以人为节点 , 人与人的链接为拓展 , 消费更多内容 。右图为用户基于个性化推荐消费 , 用户以自身为节点 , 以兴趣为拓展 , 消费更多内容 。对比可见 , 若采取两者中的一种 , 对内容的消费都不足以覆盖全量内容 。必须两者结合 , 既有社交属性 , 又有个性化推荐 。这就是目前市场上内容型产品不可或缺的两种属性 , 也是此次改版的重要目的 。
三、的改版 1. 内容分发的流程
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内容分发流程决定了内容消费转化漏斗的大小 。
以7.0版本前的为例 。优质的内容可能出现的方式只有三种:的公众号、朋友圈或者看一看精选 。
对比头条的个性化推荐和微博的强运营策略 , 没有利用起人与人之间紧密链接的优势对内容消费有所助力 。而改版之后 , 不仅增加了“好看”功能作为对“分享”行为的补充 , 填充了非分享内容好友不可见的流失 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
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