如今 , 无论是服装电商 , 还是零售电商 , 甚至一些街边奶茶店都会以快闪店模式来进行经营 , 可以说快闪店也是现如今一种非常流行的新零售开店模式 , 这种快闪店模式到底是什么模式 , 快闪店要怎么开?
下面为大家解读快闪店相关知识 。
快闪店 , 英文名Pop-upshop 。与传统店铺不同 , 它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意 , 利用人类的好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋 , 在这短暂的时间内营造话题 , 打响知名度 , 然后消失不见 , 如同瞬间绽放的闪电 。
快闪店不是新事物 。2003年这种操作第一次出现在纽约——市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店 , 效果不错 。次年 , 日本设计师川久保百思特网玲将它发扬光百思特网大 , 这位时尚教母为CommedesGarcons开设的柏林快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长 , 创下了零售业清库存的一段神话 , 之后快闪之风风靡欧美 。不过它吹到中国大地有点晚 , 从去年底开始 , 才有越来越多的快闪店进入我们的视线 。
1快闪店符合的基本定义
1、只开有几周或者几个月的店铺 。时间一般限定于2周到1个月 , 但最近某些快闪店有长达3个月的趋势 。2、一定是突然出现的 。3、全新的意义不同的店 , 不是以前有过的 。4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里 , 让开店人得以开展一个偏展览的活动 。5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度 。
推广方面 , 快闪店能突出新推产品的重要性 , 让人们能够专门为它而去 , 因为快闪店的目的已经很明显了 。通过这些店你能获得实际看到商品的体验 ,
营销策略方面 , 不仅在网上吸引顾客 , 比如网络广告什么的 , 快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验 。
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2经营快闪店注意事项
1、时效性 。因为快闪 , 快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻 。特别是在这个时间有限的店铺活动里 , 媒体宣传的时效性也是有限的 , 一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速 , 但这个时间一旦过去 , 这家店很难再被二度提起来 。当然 , 这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了 。
2、传播能力极强 。快闪店也是需要一番功夫才可以开的 , 又属于新兴事物 , 时尚的理念 , 这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应 。特别是人们的零碎时间变多 , 对快的东西都很敏感 , 有人做过调查 , 在微博与以及facebook等具有更高的传播可能性 , 即快闪店的成本效益要高得多 。比如知道快闪店信息的人会去店里转转 , 若不会 , 作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享 。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的 。
3、租金问题 。其实租金比起传统的开店租金来说就是快闪店的胜算 , 开多久租多久场地的成本比普通开店成本要低得多 , 对于个人小品牌来说 , 能够达到收支平衡 , 就非常能促进原本店的销售 , 这是很有助于独立品牌小众设计百思特网的;对于大品牌来说 , 完全就是制造一个话题度 , 就算亏损也相当于宣传了一波 。
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