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2019年 ， 美国大打“新疆牌”、“香港牌”时 ， NBA也趁乱添油加醋 ， 对中国内政问题指手画脚 ， 央视果断停止转播NBA赛事比赛 ， 并于今年3月复播 。 这次 ， 之前还嘴硬支持所谓“言论自由”的NBA总裁肖华也不嘴硬了 ， 而是颇为谄媚地对于NBA回归中国市场 ， 表示了热烈欢迎 ， 还强调了和中国打交道的重要性 。
与超高收视率伴随着的往往是可观的广告收益 ， 品牌赞助商一茬接一茬找上NBA球星谈代言 ， 每个人的价值都得以最极致地挖掘和放大 。 然而NBA总是爱干“吃饭砸锅”的勾当 ， 当地时间2019年10月6日 ， 休斯顿火箭队俱乐部总经理莫雷发推表示 ， 支持所谓“自由” ， “与香港站在一起” 。 CCTV5、中国篮球协会、腾讯体育、李宁等相继暂停或终止了同火箭队的交流合作事宜 。
随后 ， NBA 首席传播官迈克尔-巴斯发布声明 ， 表态NBA价值观支持“言论自由” ， 间接默许了莫雷的言论 。 10月8日凌晨 ， NBA总裁肖华也露了面 ， 他公开支持莫雷发表涉港言论一事 ， 一石激起千层浪 ， 中国网友表示 ， “大卫斯特恩花了30年打开的大门” ， 被肖华和莫雷“用了3天就关闭完成” ， “在领土完整和主权问题上 ， 我们绝不让步 。 这是一个单选题 ， 选择中国市场 ， 就不要挑战我们的底线” ， 全体中国人民由此爆发了一场对NBA的抵制热潮 。 央视体育和腾讯视频次日立马宣布暂停季前赛转播安排 。
这把火一直烧到了今年2月 。 原先凯尔特人队某球星多次利用自身影响力 ， 涉疆问题、涉藏问题 ， 呼吁国际社会关注等 ， 今年2月该球星被交易到了火箭队 ， 仅数日 ， 火箭队就裁掉了他 ， 此举被外界看作是NBA在向中国示好 。
自1994年进入中国市场之后 ， NBA共经历过三次停播风波 。 第一次是在1995年北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆的时候 ， 中国民众前去北约各国大使馆抗议 ， 美方却居高临下草草道歉了事 ， 致使中美关系迅速僵化 ， 中方迅速断绝了和美方的互访对话 。 一个月后 ， 美国时任副国务卿和总统轮流出面道歉 ， 并提出赔偿 ， NBA才得以在1999年重返中国 。
第二次是2001年 ， 美国海军侦察机擅闯我南中国海专属经济区 ， 我军出动2架战斗机拦截 ， 其中一架在与美军机相撞后坠毁 ， 年仅32岁的飞行员王伟牺牲 。 中美交锋中NBA再次被停播 。 2008年 ， 西方利用苏丹达尔富尔问题向中国施压 ， 时任NBA总裁的大卫·斯特恩鼓励NBA球员参与这些议题的讨论 ， 共同逼中国表态 ， NBA自此站在了政治第一线 ， 遭到了央视的再次停播 。
前面这三次 ， 由于美方适时低头并采取恰当措施 ， 中方很快就复播了NBA ， 但莫雷事件发生之后 ， NBA方面却持续发表错误言论 ， 最终导致过了18个月央视才对NBA放行 。 不过肖华仍是“死鸭子嘴硬” ， 他虽然表示 ， 《财富》前100强的公司都在中国开展业务 ， 中国制造和美国息息相关 ， 但也声称 ， NBA继续支持其球员和球队高管的言论自由 ， “如果这样做的后果是停播或赔钱 ， 我们接受这一点 。 ”
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