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综艺求网感、网红寻变现，
政策流量资本角逐的必然结果
综艺节目牵手网红嘉宾，二者一拍即合，源于节目、个人以及平台三方共同的需求。
自国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》（俗称：限真令），明确提出：坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。“星素结合”一时之间成为了综艺节目的一个重要标签。

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然而真正意义上的素人，对于节目制作而言，可操作性、趣味性都将大打折扣。细数目前综艺市场上的素人嘉宾不难发现，众多节目中抛头露面的素人不过是由网红、达人和行业意见领袖包装成的“伪素人” 。而其中的网红大多风趣幽默、特色鲜明、镜头感强，深谙节目制作游戏规则，自然成为综艺的常客。
不仅如此，近年来网综在质量和数量上都呈现出井喷式的飞速发展，其中除了网络平台的先天优势，更得益于网综在内容上的网感元素丰富、题材新鲜，而伴随着互联网信息时代成长起来的年轻一代，收看综艺节目的诉求与70、80后不尽相同，他们更喜欢新鲜猎奇、追求个性潮流，网综无疑成为了他们的聚集地。
面对年轻观众的急剧流失，电综也开始一拥而上的借鉴互联网元素包装节目内容，丰富节目看点，从网络词汇的引用，到网络红人的加盟，为了迎合年轻观众的口味，网感成了一档爆款节目的标配。网红们不仅出场费低于流量明星，还能够驾轻就熟把握网感，拥有一定数量的忠实粉丝，话题流量兼具的他们，对于综艺节目的现实意义显而易见。

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网红参加综艺，除了具有应付政策审核以及话题流量等方面的独到优势，还有资本入局的干预。快手、抖音、火山、西瓜等视频平台在过去的一年里，无疑已经取代了传统广告招商中的美妆、汽车、手机等品牌商家的广告主地位，成为节目招商中的“新晋金主” 。而除了常规的广告植入，平台签约主播参与节目录制，即为曝光的主播带来粉丝关注，也为平台导入流量具有直接粗暴的效果。
可见，网红加盟综艺，不仅是出于节目或个人的考量，随着“网红经济”愈加成熟和规范化的发展，这也是各大直播平台竞争白热化下，用户竞争与IP孵化的战略考量。
网红变现的途径不止综艺，但却只有综艺是前期试水时积累路人眼缘与人气口碑的最佳选择。从早前“樱花女神”黄灿灿出演《泡沫之夏》《半熟少女》《我家来了个怪男人》；“文艺女神”南笙出镜《天泪传奇之凤凰无双》《茧镇奇缘》《楚乔传》《半妖倾城》；“思聪前女友”张予曦参演《智取威虎山》《栀子花开》《亲爱的王子大人》等等来看，不仅没有一炮而红，反而将此在前在网络上积累的好感消耗殆尽。

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显然缺乏演唱、表演等专业训练的网红想要靠作品说话转型艺人，直接参与影视表演是在急于求成。相反的是，一直以来综艺更偏向于娱乐性，对于专业要求的门槛相对较低，流量与话题的发酵使得网红与综艺之间更容易产生共鸣。
网红主播的艺人养成，
流量市场有望重新洗牌
大多数网红的生命周期不超过一年，当主播积累了一定的人气成为网红之后，如何规划之后的道路，往真正的艺人方向发展，成为资本市场值得探索的问题。

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