人民网北京2月8日电(朱江)近日，2022年北京冬奥会吉祥物“冰盾盾”圈粉无数，与“冰盾盾盾”相关的特许商品一度卖断货 。对此，人民网《强观察》栏目采访了相关专家 。
北京体育大学冬奥文化研究中心主任、北京冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新贤表示，“冰墩墩”卡通形象是大熊猫、航天科技元素的完美结合，被誉为动物界的“活化石”，有着和平、健康、幸福的美好寓意 。可以说，“冰盾盾”既是中国特色文化与时代科技融合的体现，也顺应了疫情背景下世界各国人民“一起走向未来”的共同愿望，更与奥林匹克运动的最高目标——通过体育活动促进交流与友谊，培养人们不屈不挠的进取精神，实现世界团结、和平与进步——相吻合，因此必然受到青睐 。

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2022年2月6日，北京冬奥会越野滑雪男子双人追逐赛上，吉祥物“冰盾盾”与观众互动 。新华社采访人员刘伟摄
“‘冰墩墩’是浪漫、自信、开放、包容的中国形象的情感对应物 。消费者在购买和使用‘冰墩墩’的过程中看重的正是这种情感意义和象征价值 。”北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长项勇认为，天真的“冰盾盾”的流行，是因为第24届北京冬奥会和2022年北京冬奥会开幕式的成功举办，中国国家综合实力的大幅提升，以及中国人民对实现美好生活的强烈信心 。
“如果说2008年北京第29届夏季奥运会刻意向世界展示了一个古老、传统、博大精深的古典中国形象，那么2022年北京冬奥会则巧妙地向世界传达了一个美丽自信、命运与共、未来与共的现代中国形象 。”在项勇看来，“冰盾盾”所表达的现代中国形象，是一种通过北京冬奥会的盛大礼仪活动建构起来的“集体欢腾”，成为国家仪式沉浸于平民生活的有力传播媒介 。于是，购买、收藏、赠送“冰盾盾”的个体行为，就成了个体参与国家大事的意志，成了个体分享国家成果的文化实践，成了消费者交换国家集体荣誉感的交流方式 。
至于想拥有“冰毒敦敦”的朋友圈和社交平台，项勇认为，消费者通过非理性的消费行为参与到宏大的国家大事中，“冰毒敦敦”的国家形象的情感价值和象征价值是通过自下而上的个体行为体现出来的 。“冰盾盾”特许产品的热销，不仅点燃了2022年北京冬奥会相关经济的繁荣，也成为中国形象的文化使者和象征友谊的和平使者，进一步提升了中国文化软实力，很好地展示了中国的文化亲和力 。
邹新贤说，北京是世界上第一个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥运城市” 。北京冬奥会筹备以来，“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实 。“冰敦敦”的特许产品在冬奥会期间成为顶级流，既充分体现了大众对北京冬奥会的全方位关注，也说明大众对冰雪运动的热爱已经真正深入人心 。
值班主任:李欢

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