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一、简洁大气


根据视觉效果设计原理，任何设计都要讲究一个原则，简洁大气，有明确性 。餐饮赛道千千万，你是做什么的？火锅、中餐还是西餐？这在你的LOGO当中要有展示的元素 。
所以在设计的时候，就要使用简洁明了的文字和图像，方便引起消费者的注意，让自己的品牌形象更有识别性，也能在消费者的心里留下足够深刻的印象 。有些餐厅的LOGO，设计过于繁琐和复杂，甚至过于抽象，消费者根本记不住，对于连锁加盟来说，完全没有辨识性，换个地方，顾客就不认识你了 。
下面这张图是我们服务的一家西式简餐的LOGO设计，名字叫Jacqueling杰奎琳，大家可以看到，左图是杰奎琳改造前的LOGO，看到这个LOGO，你是什么感想呢？海君乍一看到这个LOGO，首先第一感觉，不知道杰奎琳是做什么的；第二感觉，太普通，这样普通的设计会给消费者传达一个视觉信息，那就是可能餐店也会很普通的感觉 。


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新的形象是不是就很一目了然？原LOGO里也很生动形象的加了西式刀叉的元素，让人一目了然，不仅字体形象生动，而且大气简洁，让人印象深刻的同时也很容易记住 。


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二、讲究美感


现代社会是个新颖又新潮的社会，也被人赋予了一个特别的词——颜值时代 。这是一个“看脸”的时代，一定要讲究美学感 。




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“大娘水饺”，在品牌LOGO升级时，为了迎合年轻人的风向，将原本的“吴大娘”改成了“吴大姐”，后来再升级连大娘都没了，这种失去特色的改造，也引发了消费者的不同声音 。
脱离品牌本身的LOGO，等于就失去了形象和本质 。


好logo长什么样
只有具体图像才更容易“传达品牌定位、引发品牌联想” 。这一点，对于抽象的符号而言则特别难，甚至做不到 。
依云的logo就很完美，容易识别，并且很容易引发品牌联想 。


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依云的品牌定位是优质水源地—阿尔卑斯山 。而它的logo正是很具体的云雾缭绕山脉形象 。传达了品牌定位，也很容易引发关于阿尔卑斯山的联想 。


Logo启效的流程是：看到→理解→记忆→识别→传播 。


餐饮行业有一个抽象logo的优秀案例，“华与华”给西贝设计的所谓“超级符号” 。


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它特别容易识别、容易理解，还解决了莜字的读音障碍问题,以后再也不会有人不知道莜字怎么读了 。可惜它几乎百分之百的抄袭了“乔纳·莱勒”给纽约设计的标识 。可见，抽象logo设计好有多难 。


不过也不是任何时候都要辅助图形打天下的 。
主体logo在外卖袋以及侧招牌的运用中显得至关重要 。


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▲ 星巴克外卖袋
纯粹的辅助图形只能营造一种体验，让人在视觉上无时无刻都能感觉到品牌的存在，但它无法激起人们的兴趣，尤其是没在餐厅里的人 。


在国外，尤其是开店密集的日本、美国等地，我们都会看到餐饮店家挂在门外的侧招牌 。

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