互联网最值钱的价值锚是高频,庞大的用户群体和超高的月活,让抖音具备相当强大的流量优势,也赋予了抖音开新日强悍的趋势洞察能力,能够最高效、最直接捕获年轻人的需求 。
再加上当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快,开新日的营销玩法恰好满足了他们的猎奇心理 。
从这个层面上来看,已经不仅仅是一次营销事件,而是爆款IP的强强联合 。
强强联合,这是与品牌共同创造爆款的前提 。
对于一加来说,抖音开新日的加持,不仅给品牌补充了新流量,也带去了更多的可能性 。
其次,精准出击,洞察品牌和用户的需求,并生产出有价值的内容,也是一加选择抖音开新日作为全网首发的重要原因 。
拿这次一加9来说,通过与哈苏的合作和在影像上的持续投入,可以说是一加全面发力高端影像的代表作 。
哈苏就是1962年被宇航员带到月球,拍下人类的足迹和第一张太空照片的相机,还拍下了披头士乐队解散前最后一张专辑的封面,经典的穿越马路照 。
因此,年轻人的“第一部哈苏”成为了一加9最大的亮点,后置采用了4800万主摄(IMX689)+5000万超广角(IMX766)+200万黑白三摄组合 。
图 / 披头士乐队解散前最后一张专辑的封面
随手一拍就是大片,如何强化产品的这一价值点呢?
这次一加和抖音开新日一起发起了#春日大片攻略 话题挑战赛 。
用户可以亲自感受一加9系列与哈苏联名的拍照功能,记录春天的故事,再通过特别定制的春日大片剪映模板发布,这样一来,帮助用户对新品的主打功能有更直观的理解 。
同时,抖音开新日还邀请到头部旅行、摄影、生活类和颜值类达人拍摄,炒热话题,增加品牌活动期间的声量与曝光 。
而在内容平台发起这个活动,可以说再适合不过了 。
整个过程不仅大幅提升大片创作分享的效率,打造了从创作、分享及引爆的全链路,更让每个人都有可能成为超级大片的创作者,一加所要表达的产品功能也深入人心 。
同时,也让一加从偏小众的“极客人群”成功破圈,通过抖音新潮的氛围感加持,让“理工男”品牌一加杀入女性市场 。
3、IP火爆的底层逻辑在「子弹财经」看来,抖音开新日有两大破解年轻人的密码:
一是更直接地传递品牌价值 。
现在的用户早就不喜欢生硬、老套的广告,一个有效的品牌营销活动,应该是兼顾趣味性和娱乐性的 。
当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快,而抖音开新日恰好能够满足他们打开一件新商品,所带来的原始快感的追求 。
抖音开新日用“开新”这种带有探索感的方式,带消费者发现全新的品牌和隐形爆款,远比其他的种草方式惊喜感更强,用户粘性也更大 。
一边通过大IP,达人开箱等方式强化了用户到抖音看新品发布的认知;一边向品牌证明,抖音不仅是帮助品牌新品最快速的触达到消费者,也是品牌强内容输出的推手 。
这次一加把自己的产品体系,用短视频和直播形态做了一次全新尝试,基本上是按照铺垫期、预热期和引爆直播BigDay三个阶段来展开 。
在不同阶段,释放的内容非常有节奏 。
比如预热阶段的春日大片拍摄,联动了一大批达人拍摄炒热话题 。而直播当天,一加9官方发布会在抖音同步直播,并且在罗永浩直播间专场直播,还邀请到了一加手机内容策划负责人蒋鸿杰进行专场直播 。
从发布会的大屏幕大场景,变成和消费者更有效沟通、直接转化的小屏幕小场景的同时,品牌也不再是面向用户的单向输出,而是在双方的互动中达成情感共振,更直接地传递“年轻人最爱的手机”这一品牌价值 。
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