一加抖音开新日( 二 ) _一加-四川龙网

互联网最值钱的价值锚是高频，庞大的用户群体和超高的月活，让抖音具备相当强大的流量优势，也赋予了抖音开新日强悍的趋势洞察能力，能够最高效、最直接捕获年轻人的需求。
再加上当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快，开新日的营销玩法恰好满足了他们的猎奇心理。
从这个层面上来看，已经不仅仅是一次营销事件，而是爆款IP的强强联合。
强强联合，这是与品牌共同创造爆款的前提。
对于一加来说，抖音开新日的加持，不仅给品牌补充了新流量，也带去了更多的可能性。
其次，精准出击，洞察品牌和用户的需求，并生产出有价值的内容，也是一加选择抖音开新日作为全网首发的重要原因。
拿这次一加9来说，通过与哈苏的合作和在影像上的持续投入，可以说是一加全面发力高端影像的代表作。
哈苏就是1962年被宇航员带到月球，拍下人类的足迹和第一张太空照片的相机，还拍下了披头士乐队解散前最后一张专辑的封面，经典的穿越马路照。
因此，年轻人的“第一部哈苏”成为了一加9最大的亮点，后置采用了4800万主摄（IMX689）+5000万超广角（IMX766）+200万黑白三摄组合。
图 / 披头士乐队解散前最后一张专辑的封面
随手一拍就是大片，如何强化产品的这一价值点呢？
这次一加和抖音开新日一起发起了#春日大片攻略话题挑战赛。
用户可以亲自感受一加9系列与哈苏联名的拍照功能，记录春天的故事，再通过特别定制的春日大片剪映模板发布，这样一来，帮助用户对新品的主打功能有更直观的理解。
同时，抖音开新日还邀请到头部旅行、摄影、生活类和颜值类达人拍摄，炒热话题，增加品牌活动期间的声量与曝光。
而在内容平台发起这个活动，可以说再适合不过了。
整个过程不仅大幅提升大片创作分享的效率，打造了从创作、分享及引爆的全链路，更让每个人都有可能成为超级大片的创作者，一加所要表达的产品功能也深入人心。
同时，也让一加从偏小众的“极客人群”成功破圈，通过抖音新潮的氛围感加持，让“理工男”品牌一加杀入女性市场。
3、IP火爆的底层逻辑在「子弹财经」看来，抖音开新日有两大破解年轻人的密码：
一是更直接地传递品牌价值。
现在的用户早就不喜欢生硬、老套的广告，一个有效的品牌营销活动，应该是兼顾趣味性和娱乐性的。
当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快，而抖音开新日恰好能够满足他们打开一件新商品，所带来的原始快感的追求。
抖音开新日用“开新”这种带有探索感的方式，带消费者发现全新的品牌和隐形爆款，远比其他的种草方式惊喜感更强，用户粘性也更大。
一边通过大IP，达人开箱等方式强化了用户到抖音看新品发布的认知；一边向品牌证明，抖音不仅是帮助品牌新品最快速的触达到消费者，也是品牌强内容输出的推手。
这次一加把自己的产品体系，用短视频和直播形态做了一次全新尝试，基本上是按照铺垫期、预热期和引爆直播BigDay三个阶段来展开。
在不同阶段，释放的内容非常有节奏。
比如预热阶段的春日大片拍摄，联动了一大批达人拍摄炒热话题。而直播当天，一加9官方发布会在抖音同步直播，并且在罗永浩直播间专场直播，还邀请到了一加手机内容策划负责人蒋鸿杰进行专场直播。
从发布会的大屏幕大场景，变成和消费者更有效沟通、直接转化的小屏幕小场景的同时，品牌也不再是面向用户的单向输出，而是在双方的互动中达成情感共振，更直接地传递“年轻人最爱的手机”这一品牌价值。

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