EDG夺冠的幕后资本局：富二代与富一代的“游戏” edg是什么意思

富二代从电竞中找情怀。富一代从电竞中找钱途。于是，电子竞技，成了富一代和富二代眼中的香饽饽。尽管两代人之间，没啥亲戚关系。11月7日凌晨，在英雄联盟S11的决赛夜，中国电竞俱乐部EDG力克韩国战队DK，夺得该项赛事的全球总冠军。EDG的夺冠不仅打出其在英雄联盟S系列赛中的最好成绩，更捧回LPL赛区迄今为止最具含金量冠军奖杯。夺冠当晚，兴奋的粉丝迅速引发了一场由线上至线下的狂欢。在狂欢粉丝的热情带动及各大社交平台的“狂轰乱炸”之下，借助EDG的夺冠，电竞再度破圈。此前，电竞一度被认为是富豪的“游戏” 。准确来说，是富二代的游戏。

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不再只是富二代游戏包括王思聪、何猷君等明星“富二代”已投资布局多年。国内电竞俱乐部的背后大多有“富二代”的资本加持，除了“校长”名号已响当当的王思聪之外，中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫、雏鹰农牧创始人之子侯阁亭、“赌王”之子何猷君都曾对电竞战队进行投资。甚至包括如今夺冠的EDG，其背后的创始人朱一航也有“地产二代”的背景。如今，随着职业联赛的逐渐成熟，越来越多的产业资本也开始投身电竞。2016年，苏宁组建SNG战队。2017年，B站投资成立BLG电子竞技俱乐部。2018年，新浪也开始组建微博电子竞技俱乐部。2019年，李宁收购Snake俱乐部，将其更名为LNG 。2020年，快手收购YTG战队；同年，TT语音母公司趣丸网络建立其电竞品牌——TT电竞。2021年10月，TT电竞在接连组建了三支职业战队之后，又将和平精英职业战队TMG电竞俱乐部收入麾下，更名为“TT和平精英分部” 。不过，当前大多数俱乐部并未实现盈利，该模式的存续仍需依靠投资方的外部供血，持续盈利的商业化问题仍是摆在投资者面前的一大难题。对此，《中国经营报》采访人员宋琪、许心怡相继和书乐进行了一番交流.贫道以为:哪怕亏本也要抱住战队，否则就失去了真正进入电子竞技产业链的机会。电竞俱乐部是电竞产业的入口之一，且目前看来是最关键的那个之一。此前游戏电竞直播也被认为是入口，但没有真正打开场景。而电竞俱乐部则可直接通过赛事的方式创造明星选手（战队），并逐步展开产业链上的周边衍生动作。当然，投资电竞俱乐部，确实目前是富二代的亏本生意，因为盈利点实在太少。同时，目前电竞主要的受众是Z世代，这或许是为何富二代们扎堆投资的一个原因。电竞俱乐部，不务正业？从本质上说，电竞俱乐部并没太多盈利渠道，主要就是赛事奖金和广告营收来维持生存。不过，电竞俱乐部在2004年电竞成为体育项目，并在2010年代以前以战队形式逐步成型，在经历了2010年耷2016年直播崛起之间的萧条期后，目前正在迎来高速发展的机遇。电子竞技本质上有许多商业变现的可能，尤其是电竞俱乐部这个电竞的主要呈现和产业链源头而言。其最大的商业价值是对电竞产品的直接带货。从早期电竞赛事有硬件厂商全力扶持，到时下电竞直接为其所依靠的游戏产品带来强大影响力和粉丝黏性上，均可看到电子竞技的广告效能。此外，电竞类游戏直播，是最初期直播起飞的跑道，电竞相关手机等则成为继屏幕、摄像头大战之后，又一个可以强烈击穿用户刚需的存在。这些都可以围绕电竞俱乐部这个源头来展开。至于电子竞技从赛事到衍生品一系列的产业链条，目前还都在蓝海状态，本质上场景未开，则更有商业前景和探索可能。同时，2021年11月5日,杭州亚组委宣布8款游戏项目入选2022年第19届杭州亚运会电子竞技小项,电竞首次作为正式竞赛项目登上大型洲际综合性运动会的舞台。可以说，电竞入亚会是一个破圈的新契机，其商业化进程可以借鉴球类俱乐部，甚至可能参考国外电竞俱乐部上市模式，获得更多资金支持和战绩展示。这种状态，使得资本更多的是想进入却不想率先进入。对于资本来说，“电竞只是游戏”“不务正业”这样的观点，不是障碍。

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