巴塞罗那|中国体育用品市场冠军：赢了安踏、李宁，公司一年卖出510亿元澳超|西甲-四川龙网

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中国自从成功承办了奥运会和冬奥会之后，引起了新一轮的运动热潮。中国体育用品市场也具有了强大的购买力，许多国外的运动品牌也进军了中国的市场。你知道哪个品牌的体育用品是年度销售冠军吗？让我们一探究竟。
一、中国体育用品市场的销售冠军中国国内市场运动品类丰富，有中国国产的李宁、安踏、鸿星尔克等，也有从海外引进的阿迪达斯和耐克等运动品牌。许多消费者在选择体育用品时，格外注重产品的质量和舒适度，希望可以购买到价格合适，外形美观，并且穿着体验感较好的服饰。
而中国体育用品市场的销售冠军是耐克中国，赢了安踏、李宁，一年的销售额在510亿元。

耐克中国仅以微弱的优势赢过其他品牌，耐克的品牌代言人都是国际一线的大牌运动明星，具有着超强的品牌号召力。但是这几年国际运动品牌在中国市场的销售业绩不如以前，国货兴起，以其新奇的设计，高质量的产品吸引着中国的消费者。而国际品牌价格相对较高一些，市面上仿冒品也不在少数，使很多消费者放弃了购买。
耐克中国最具市场购买力的当属它的鞋类用品，很多鞋子被炒到了天价，但还是一经销售，就被抢购一空。之所以被炒得这么火热，与它的营销策略是分不开的，它利用超强的品牌影响力吸引消费者购买，消费者被新奇的外形设计和新型轻便的制作材料所吸引。此外，耐克中国的衣服，运动装备等都深受消费者好评。

二、国内品牌的体育用品近年来，国货热潮兴起，现在国产品牌的运动产品销量逐年递增，国产品牌的产品制作工艺越发精良，外观设计新奇，在各个方面与国际一线品牌相比，丝毫不逊色。国内许多知名品牌积极赞助国内的体育赛事，企业家们也具有着崇高的爱国情怀，打造了良好的企业形象。国内品牌选择了一线明星做代言，不断提高品牌的知名度。
在中国销售业绩比较好的国货品牌是特步，李宁和安踏，销售业绩均在前五名，每年的销售业绩高达上百亿元。其中最知名的企业家当属李宁，李宁先生曾是国家的体操运动员，退役之后创立了运动品牌李宁，长期为中国的国家队提供免费的服装赞助。

近几年，李宁公司创办了子品牌中国李宁，大兴国潮风，前卫的设计吸引了众多消费者争相购买。李宁先生是一个追求完美的人，他希望李宁品牌有朝一日可以出现在国际舞台上，成为代表中国形象的高质量产品，事实上，他做到了。现在，李宁品牌不仅在国内具有超强的品牌号召力，在国际上也深受国际友人的喜爱。
这些国货品牌的企业家们都具有着浓厚的爱国情怀，去年河南大水，鸿星尔克公司为灾区捐赠了大量的物资，一时间引发无数网友的好评。鸿星尔克的销售业绩瞬间暴涨，品牌旗下的产品成为了市场上热销的产品。足以看出，想要打造一个具有市场竞争力的品牌，不仅要在产品上下功夫，良好的企业形象也是格外重要的。

三、其他品牌的体育用品在中国市场上有两个国际品牌深受消费者的喜爱，一个是耐克中国，另一个则是阿迪达斯中国，这两个品牌的综合实力很强，运动产品涉及各个领域，产品种类很多，也为消费者提供了多重选择。卡帕、斐乐、斯凯奇等运动品牌近几年在中国都有着广泛的受众群体。随着运动品牌在中国的兴盛，也看出了人们的运动意识的增强，运动热情也在逐渐提高。

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