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5月21日,由中华商标协会、中国人民大学信息分析研究中心和界面新闻∣界面商学院联合出品的2020全球综合品牌价值百强榜(PRC Brand 2020)在“区域特色产业发展领导力对话”上发布 。腾讯、阿里巴巴、华为、中国工商银行、茅台等15家中国企业上榜,其中,腾讯成为唯一跻身前20名的中国企业 。
此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌价值榜单数据为基础,构建了相对比例综合算法(Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method,简称PRC算法) 。在对各个榜单数据进行综合计算后,得出全球品牌价值综合评估榜单 。整体而言,PRC算法对于品牌价值信息的处理更加全面,实现了对品牌作用力、品牌强度、品牌前景、公众认知度、品牌影响力、营销投资等多个层面的综合考量,相应地,PRC-Brand榜也更加符合品牌内部生长规律,更加能够从品牌成长轨迹及未来发展能力的角度全面、清晰地分析和展现品牌价值 。
前十的席位大多被美国企业所占据,三星是唯一一个挤进前十的亚洲企业 。其中,苹果凭借2910.26亿美元的品牌价值位居榜首,亚马逊和谷歌以2395.1亿美元和2283.29亿美元的品牌价值位居其后 。
不过,2020年上榜中国企业的平均排名较2019年有所提升:2020年平均排名为55名,较2019年上升了9名 。上榜中国企业的总价值也有较大增长:2020 PRC Brand中国品牌总价值为2584.26亿美元,这一指标在2019年为2288.43亿美元 。
中国人民大学信息资源管理学院副院长、信息分析研究中心副主任钱明辉认为,中国企业品牌价值正在不断提升,且其在全球范围内的认可度持续增强 。但是,中国品牌目前还未能达到世界最佳水平,品牌价值创造质量的提升空间依然广阔 。
从上榜品牌的行业结构来看,PRC-Brand榜单中国企业品牌的行业分布结构保持稳定,各行业品牌价值呈现总体上升态势 。电信服务业、区域银行业、科技业、能源业和酒品业是此次榜单上中国品牌的所在行业,其中,5家是科技企业,5家归属于区域银行业 。
2013年至2020年间,PRC-Brand榜单上中国科技业品牌上榜数量与品牌价值在所有行业中增长最快 。在2020年的榜单中,中国品牌的前三名腾讯、阿里巴巴和华为均为科技品牌 。
钱明辉认为,这或许是因为我国经济发展进入新常态后,传统要素投入型的发展方式难以为继,以科技创新驱动发展方式转变成为优先的现实选择,从而“创新”这一要素在我国品牌价值创造中的作用愈发突显 。此外,受互联网大数据浪潮的影响,科技企业与大型央企正有计划地获取和积累用户数据,因此,这类企业更有能力将其获取的数据价值转化为品牌价值 。
以下为完整榜单:
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