茶品牌还能怎么玩茶叶品牌

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如果在茶行业里谈“品牌”二字，那茶叶区域公用品牌无疑是其中的佼佼者，它们也是推动茶产业发展的核心引擎之一，那么，其中最具品牌价值的是哪些呢，这其中的品牌价值和排名有什么变化？
“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”出炉4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。
2021年度的评估数据，呈现出一些品牌发展新特征：
数据显示，2021年平均品牌收益1.33亿元，较2020年，增加了1361万元，增长幅度为11.42% 。2021年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元，较2020年增加了16.44元，增长幅度达到了23.45% 。
这说明，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。
另外，本次评估数据显示，108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，品牌价值最高达到了74.03亿元。
与去年相比，平均品牌价值增加了2.07亿元，增长幅度达到了10.29%，比去年低了3个百分点，增长速度略有放缓 。
“2021中国茶叶区域公用品牌价值十强”揭晓此外，“2021中国茶叶区域公用品牌价值十强”也揭晓，对比2020年的十强榜单，有“不变”也有“变” 。
不变的是：榜单前三公用品牌没有变化，包括排名也没有变化，依旧是西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖，说明强者恒强。
变化的是：上榜2021中国茶叶区域公用品牌价值十强的“六安瓜片”“都匀毛尖”这次被挤出了十强，这次新加入的是“潇湘茶”与“洞庭山碧螺春”，潇湘茶的排名还比较高，排到第四位，品牌价值达到了67.83亿元，势头很猛 。
从企业品牌到代表区域公用品牌这种模式茶行业走得通吗？在消费升级大趋势下，品牌，已经成为茶产区、茶企核心竞争力的重要标志和自身价值的重要组成部分，茶产业的规模化、标准化背后，都与品牌化密不可分。
茶叶公用品牌由于“政府搭台，企业唱戏”，与单一的茶企品牌打造相比，更加系统而繁复，茶叶公用品牌追求的是品牌更多的影响力，考虑的不是短期效益，只有这样，才能带动更多当地的企业、产品实现市场突围。
在产区政府的大力支持和持续推动下，各地的茶叶区域公用品牌建设取得了不错的成绩，我们经常能在大型专业的茶博会、农博会等展会上，看到一些区域公用品牌参展亮相，西湖龙井、普洱茶、福鼎白茶等这些区域公用品牌在消费终端的影响力也是越来愈大 。
茶叶区域公用品牌的模式其实是相对成熟、方便、可复制推广的。即一个地方某个区域茶产业形成了独特的优势，具备了一定的产业规模和产业基础，那么就需要具有统一的品牌特征与文化的代表性公用品牌，它有利产业链培育和市场运作 。
但是，区域公用品牌如日中天的时候，茶企的品牌建设对比之下，就显得有滞后了，也应该趁势而上才行。
在消费端的决策中，消费者的茶叶消费决策不仅来自于区域公用品牌的信誉，也还需要有茶企品牌的信誉来支持 。比如，很多消费者知道西湖龙井，也喜欢普洱茶这样的茶，但具体买哪家的西湖龙井，买哪个品牌的“普洱茶”，这仍然需要企业品牌再来“添一把火” 。

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