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2018年8月2日,西瓜视频正式宣布全面进入自制综艺节目领域 。未来一年,西瓜视频将投资40亿元打造移动原生综艺节目IP 。
这是西瓜视频首次进入内容制作领域 。在获得内容分发的领先优势后,西瓜视频终于将业务扩展到内容行业的上游——专业内容制作和IP创作 。西瓜视频总裁张南表示,自制综艺节目的选择主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺节目有着强烈的需求,看完短视频片段后,会寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短而长’ 。基于这些需求,我们打算尝试制作更多的移动综艺节目 。”
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西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP 。依托强大的人工智能精准推荐技术,目前西瓜视频用户规模已突破3亿,日均播放量突破40亿,日均使用时长已超 。
70分钟 。
据了解,西瓜视频第一个综艺《头号任务》将由西瓜视频与银河酷娱联合打造,湖南卫视主持人汪涵将担任节目主嘉宾 。未来,西瓜视频还将与更多电视台、优质内容制作公司合作 。
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去年年底,西瓜视频推出西瓜制作计划,鼓励打造优质短视频内容,共同吸引投资 。张南表示,这部分探索为西瓜视频制作手机原生综艺节目奠定了基础 。他认为,移动终端已经成为目前综艺消费的主要场景 。数据显示,今年优酷自制综艺节目《这就是街舞》通过西瓜视频分发短视频,总有效播放量达2.7亿次 。目前《中国好声音》第三期西瓜视频发布的短视频有200多条,有效播放量4000万次,曝光超过3.9亿次 。
“但目前的综艺节目大多是移动时代电视综艺节目的‘移民综艺节目’ 。”张南说:“在电视时代,综艺节目是一种有固定时间和地点的节目形式 。在PC时代,只要有电脑和网络,用户就可以随时观看自己喜欢的综艺节目 。移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地在手机上观看视频内容 。然而,在这样的背景下,当下的综艺节目设计依然延续着电视时代的思维 。最多增加弹幕、短视频公告等一些尝试 。”
在西瓜视频看来,移动时代的综艺节目应该更加“原创”和“智能” 。从节目的视听语言、互动性甚至激动度的设定,更多考虑的应该是移动端的消费场景,这也是西瓜视频在自制综艺领域的主要探索方向 。
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张南介绍,“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神来定义新的综艺游戏,还会用传统电视节目制作的标准来选择主题,让用户真正享受到综艺带来的快乐,甚至是娱乐 。”
据了解,西瓜视频与汪涵、银河酷娱合作的第一档综艺节目《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇怪任务”,讲述人的“大智慧”和“有趣人生” 。同时,这档综艺节目将尝试“全网连接、全程参与”的高度互动玩法,让用户通过在手机上发布视频,直接参与到综艺节目的过程中 。
此外,字节产品矩阵还将为西瓜视频进入自制综艺节目、打造移动原生综艺节目IP供生态加持 。
一方面,西瓜视频本身就是宣传和发展的重要平台 。张南表示,西瓜视频的“以短带长”模式得到了市场的广泛认可,很多综艺节目、电影电视剧都把西瓜视频作为宣传推广的重要平台 。西瓜视频制作综艺节目可以更好更深地利用“以短带长”的模式,升综艺节目的IP,具有极大的吸引力
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