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相较于大流通产品,生肖酒更侧重于产品稀缺性、品质升级、收藏价值、投资价值等 。目前看来,系列酒生肖酒之间的竞争,更多的是体现在品牌和附加值之间的比拼,而这样的产品价值明显与社交型和快消型的价值定位不同,新开路径更有利于丰谷进军全新的细分市场 。
从丰谷目前的市场来看,丰谷壹号聚焦高端市场;丰谷酒王填补丰谷壹号与丰谷10间的高端价位,属次高端系列;丰谷特曲属腰部产品定位中端;丰谷墨渊与丰谷嗨是符合高线光瓶市场的产物,补位中低端 。
这其中,2018年墨渊和丰谷嗨分别建立销售网点50000个和30000个,并占当年销售收入的12%,丰谷壹号与丰谷20更是拿下过亿市场 。
丰谷生肖特曲酒的出现,将充实丰谷中端产品线 。当前,正值丰谷二次创业当口,生肖特曲酒将切分多少市场份额?好戏即将登场 。
对于丰谷推出腰部生肖酒产品,你怎么看?文末留言等你分享!
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