近日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，其中明确“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟 。”这也意味着，水果等口味电子烟2022年5月1日起将要退出市场 。（3月25日观察者网）
2004年电子烟诞生之初，发明者韩力为其打上了“辅助戒烟产品”的标签 。由于产品定位模糊，电子烟获得了近20年的“野蛮生长”，加之在音乐节等现代青年娱乐活动中的成功营销，花样繁多的包装和水果、花香等百种口味傍身，电子烟早已不止拥有“辅助戒烟产品”的标签，现在的它，用“时尚”“潮玩”的糖衣俘获了无数年轻人 。
然而事实是，到目前为止，没有明确证据证明电子烟能够帮助戒烟，反而美国疾控中心明确警告称，电子烟含有尼古丁等多种有害物质，吸食过量可致死 。北京控烟协会会长张建枢也曾表示：“水果、薄荷等口味，在食品中添加是允许的，但点燃后通过呼吸道吸进去，风险会大大提高，对人的危害也是增加的 。”尽管如此，市面上仍有许多电子烟商家打着“0焦油”“不产生二手烟”等噱头避重就轻 。对于身体发育还未成熟的未成年人来说，电子烟就像是一只披着羊皮的狼 。
2021年10月，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，被调查的青少年中，接近半数在13-15岁初中阶段开始吸用电子烟，过去30天有吸用电子烟的青少年用过最多的口味是水果味 。赤裸裸的调查数据揭露出了调味电子烟对青少年的极强吸引力，同时也反映出电子烟向未成年禁售却屡禁不止的混乱现状 。面对如此态势，调味电子烟下架成为了促进青少年健康成长的必然趋势 。
当下，禁售各类调味电子烟的消息一出，厂家库存调味电子烟弹涨价，门店产品大量下架等冲击在所难免 。面对过渡期的阵痛，需要清晰的是，只有填补电子烟的监管空白，剥去电子烟的糖衣，才能从源头遏止电子烟对下一代的危害 。而电子烟企业，则应重新正确定位消费群体，积极探寻电子烟产品的其他发展空间，拥抱变化才是最佳的应对举措 。
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