李诞 李诞代理内衣品牌,语言疑似内涵女性遭遇翻车,而经久不衰的杜蕾斯


李诞 李诞代理内衣品牌,语言疑似内涵女性遭遇翻车,而经久不衰的杜蕾斯

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#李诞# 李诞代理内衣品牌,语言疑似内涵女性遭遇“翻车” 。而经久不衰的杜蕾斯,同样游走在边界,为什么却把广告玩的那么溜?
“一个让女性朋友轻松躺赢职场的装备 。”就是这句广告词,引起了很多人强烈的不适 。
其实说实话,我第一时间看到这句话的感觉是怎么歧视女性了?再仔细一推敲,便明白了网友们所认为的“意有所指” 。
毕竟李诞接梗的功力有目共睹,这句话认为是个“梗”的网友不在少数吧?虽然李诞也在第一时间道歉了,但很多人还是不买账 。
再看看文案届的标杆杜蕾斯,尽管因为“内涵段子”被罚款81万,也依然挡不住杜蕾斯销量第一的事实 。
成人用品在写文案和制作广告方面确实有难度,因为大多数人都对这类广告持反感态度,需要产品的时候都直接买了就是 。
而杜蕾斯的文案却不是这样!
他们把一种不太面向公众的产品,用大肆传播的方式来宣传 。为什么?因为人们对杜蕾斯的文案不反感 。
这就是杜蕾斯的高明之处 。
文字清新,含蓄,还能把文案写成段子,让人看了之后不会反感,久而久之,现在杜蕾斯已经成了成人用品的代名词 。
杜蕾斯还把文案做成了诗集,更是有人专门在整理收集杜蕾斯的广告词 。
看来,“强行污”与“适合污”才是大家心中的一杆秤 。
由产品的属性决定其调性,杜蕾斯本就是两性用品,而且广告总是出其不意但却真实合理,非常符合它受众群体 。
在“蹭热点”时,筛选掉“不能碰”的热点,也就是尺度的问题:不要觉得想多了,你不想多了,你的受众就想多了,他们想多了,你的完蛋了 。


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