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信息流广告又称feed流广告 , 是指由广告方发起的 , 在社交媒体、资讯类媒体、视听类媒体等平台中 , 依托AI和大数据捕捉用户意图 , 展现给用户的广告 。
信息流广告有什么特点?
1.大数据支撑结合AI技术 , 实现相对精准推送
最近我想买部手机 , 在某宝app上搜索了手机 , 之后在各类媒体平台上都会刷到手机的广告推送 , 这就是大数据的应用之一 , 捕捉到我想买手机的需求 , 打上标签后即可实现精准的广告营销 。
2.主动推送获取更多流量 , 不同于传统广告的被动搜索
信息流广告和传统广告最明显的区别之一 , 一个主动推送 , 一个被动搜索 。
传统搜索广告是用户的主动搜索行为 , 有明确的目的 , 比如搜索“摄影” , 那这个用户只有关于“摄影”方面的需求 , 如果搜索的结果是关于金融或是游戏的广告 , 很难让用户有点击了解的行为 。搜索主要是购买关键词 , 公司、行业、产品都可以作为关键词投放 , 属于非常精准营销的方式 。也正是因为这个特性 , 传统搜索广告相比信息流广告 , 流量会偏少 。
信息流广告属于主动营销 , 把客户或是潜在客户需求的内容推送 , 客户在浏览各类媒体时展示出来 , 从而触发点击或是下单购买行为 , 因此信息流广告流量会多于搜索广告 。前文提到信息流的内容推送依托的是大数据AI技术 , 相对精准 , 但是和传统搜索相比也相对不精准 , 大数据的判断标准不能够非常准确地抓住每个顾客的实际需求 , 只能依靠算法机制 , 如顾客历史搜索过、浏览过、点赞评论过等行为而设一个参考维度进行推送 。因此信息流广告如何想要更精准 , 还要进行定向设置 , 如地域、性别、年龄、职业、使用场景等等 。
头条广告后台定向设置展示
移动互联网时代 , 内容的展现形式呈现多元化 , 文字、图片、视频等让广告内容更加丰富 , 而内容的分发也从用户找内容变成了内容找用户 。信息流广告不仅流量大 , 在匹配品牌与用户兴趣偏好后 , 转化成本也?低于传统渠道 , 已然成为各商家必选的获客方式 。
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