618为什么没有狂欢的味道了？ 618是什么节日

今天是618，我身边的朋友们没有一个激动的。有的人甚至不知道今天是618，只知道今天是周五，都在盼着赶紧上完班休息呢！

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按理说不应该呀，因为618是电商平台半年一遇购物狂欢节，错过618则要等到下半年的双11 。既然618具有一定的稀缺性，为什么这一届年轻人一点也不兴奋呢？反而纷纷选择了躺平，这是何故？1电商平台内卷太严重电商购物节的本意就是商家释放一部分利润，实现薄利多销，用户可以买到便宜产品，电商平台可以获得更多交易量的节日，这是一种三方共赢的策略。可是平台与平台之间的体量是不一样的，有些平台为了突出销量较大，统计日期并不是局限在618当天的，而是从6月1日—6月20日之间的，用20天的交易量进行公布，看上去会好看很多。可是当其他平台看到你这样玩之后会有什么反应呢？所有平台都开始效仿，最终618也不是指618活动当天了，而是指6月1日-6月20日之间，活动时间长达20天。

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截止2020年底，拼多多年度活跃用户高达7.884亿，京东年度活跃用户为4.998亿。而淘宝早在2020年3月底，月活跃用户就已经高达8.46亿。很明显，三家电商平台之间存在着严重的用户重叠现象，平台内卷在所难免。除了这三家大平台之外，某音、某手早在四月份就开始准备为今年的618蓄力。而这两家平台的活跃用户量也十分惊人，其中某音的日活跃用户数已经高达6.8亿人，某手的月活跃用户数高达5.198亿人。综合来看，当前电商领域的内卷并不仅仅是传统电商平台的内卷，还有来自短视频平台跨领域的“打劫” 。因此，任何一家电商平台都不敢有丝毫的放松，因为一不小心自己辛苦打拼的市场份额就被其他人抢走了。试想一下，当平台处于无限内卷的情况下，哪一家平台的商品敢偷偷上涨？几乎所有平台的商品，常年都会处于一种较低的价格销售，不为别的，只想用利润换销量。只有销量高了，商品的权重才会高，曝光量才会更大，从而实现正向循环。说白了，就算没有618活动，很多商品的价格也是活动价，因为平台上的竞争对手实在太多，敢于卖高价的商家没有几家。对于消费者来说，既然活动价跟平时的零售价相差无几，我又何必等到618再买呢？唯一的区别可能就是618活动的时候多了一些满减的券，会在原来的基础上降一点点，但是不会太多。2618为什么不让人兴奋了？我们再站在消费者角度看一下为什么618并不让人兴奋了？首先，618活动期间太长，该买的早就买了。618活动人们最关心的就是是否便宜？有些商品确实会在原来的基础上便宜几百元，这个优惠幅度还是蛮不错的。因此很多人想要买某件商品的时候早就进行了比价，6月1日刚到，很多人就下单了，根本就等不到6月18日。此外，冲刺时间过长会消耗人们对于某个节日的期待程度。这就好比你正在参加一个3000米的赛跑运动，其他人都是在最后100米才开始发起冲刺，而你则是刚开始就在冲刺，很明显这种跑步策略让你很难拿到好的名次。

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我个人倒是建议618活动就只在6月18日这一天进行，这样大家会更加期待，不要再设置如此长的冲刺期了；其次，618红包没有创新，难度依然很大。多家电商平台都采用了传统的升级模式，只要你按照要求升到一定的级别，你就可以领到多少钱的购物红包。这些游戏操作难度不大，但是升级难度还是有的。如果你想要升到很高的级别，那么你可能要在这个APP上花费海量的时间。就算每天玩半个小时，那么18天就会用掉你9个小时，最后领到的红包可能在50元左右。平均每个小时赚到了5.5元，这比国内任何一个城市的最低小时工资都要低。正因为付出和回报不成正比，很多人也就懒得去玩这些游戏了；接着，很多商家玩路。618期间，有的商品确实会便宜，但是有很多商家会采用先涨价后送优惠券的路，消费者能够享受到的优惠实在太少；最后，消费者更加理性，不愿购买太多不需要的产品。不管是双11还是618 活动，全都是老活动了，人们早就变得理性了，不愿意购买一些用了一年都用不完的东西。任何一家商家如果想要从中脱颖而出，那就必须集中精力，搞好618当天的活动，活动力度一定要足够大、无路，继续通过抽幸运星的方式，鼓励所有人下单。只有平台敢于反内卷，才能收获更多人的关注！

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