智能手机市场智能手机市场特征

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即便过了很多年，我还是记得这样的一个场景。
一位做海外手机市场的朋友在拿出他们公司新品手机之前，不忘跟我打一声招呼：这手机是给东欧消费者的，你不要用中国消费者的要求去评价它。在他拿出手机的一瞬间，我就瞅见了落后国内平均水平两年的设计和做工。
他的言外之意就是，国内手机市场太卷了，我们小品牌实在卷不动，只能去国外。
这种内卷，仿佛是莫比乌斯卷，找不到起点，看不到终点，即便看起来这个市场不太行了。
落到具体销量数据上，根据 IDC 发布的报告，2021 年第二季度国内智能手机出货量同比下降 11%，这还是疫情逐渐恢复的情况下。
下行的市场并没有改变内卷的本质，刚刚过去的 7 月和只过去一半的 8 月，我们就迎来了下半年的新机潮：华为，小米，荣耀，三星，realme 等等厂商发布了旗下最新机型。
华为的计算摄影继续领先，小米拿出了最成熟的屏下摄像头手机，荣耀准备力拼高端，三星正式放弃 Note 系列力推折叠屏，realme 在做工设计上进步明显……
手机产品力的竞争，仿佛没有尽头。
剧烈变化的市场排名PC 是一个典型的稳定市场。稳定到产品和市场环境变化再大，大哥还是联想，二哥惠普永远差那么一点，三弟戴尔无欲无求，四弟苹果独立美丽….
▲2019 年和 2020 年传统 PC 出货量. 数据来自：IDC
我们不妨以 IDC 公布的市场数据作为切面，2019 年、2020 年，到如今的 2021 年第二季度，联想都稳坐全球 PC 市场出货量第一，前五依次联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁。
▲2021 年第二季度传统 PC 出货量. 数据来自：IDC
而手机市场就不一样了，出货量排名在剧烈变化，以相同的时间跨度来看，2019 年、2020 年华为在国内的地位十分牢固，出货量接近 40% 。
▲2019 年和 2020 年中国智能手机出货量. 数据来自：IDC
但由于芯片的限制，华为走向收缩，这部分市场流向了其他几家，从最新的 2021 年第二季度国内智能手机出货量报告也能看出，厂商排名经历了一次大变化。
但需要注意的是华为收缩后所留出的市场，并没完全流向包括苹果在内的其他几家手机厂商。
在华为占据近 4 成份额时，Others 的份额一度低至 6.5%，小厂完全没有活路，而到了 2021 年第二季度，其他类别市场占有率达到了 18.1%，活起来了。
从产品上看也是，小米、OPPO 、vivo 等今年发布新机大多都是中高端产品，尤其是旗舰，4000 元以上档位的竞争十分激烈。市场并没有因为少一个竞争者而变得和平，反而面对空出来的市场，大家更卷更努力了。
这个时候，仿佛就听见 iQOO 大喊一句，这市场皇位，你华为坐得，我哥哥也坐得。
不过高端旗舰并非一朝一夕可得，除了几乎水桶级别的全面体验，更需要独特的差异性，这都需要一流的研发与技术加持。
如果把眼光转向全球，又会发现一个新的变化——LG 退出手机市场，它留出的市场也将被其他厂商所分流，而小米、OPPO、vivo 几家大力发展国外市场已经成为了常态。
在今年第二季的 IDC 报告中，小米超过了苹果成为了全球第二，甚至在 6 月单月出货量超过了三星，登顶单月第一。
现役世界第一小米在国内市场仅排第三，这感觉，有点儿像中国乒乓球，拿奥运会冠军容易，拿全运会冠军难。
▲ 2021 年第二季度全球智能手机出货量. 数据来自：IDC
书接前文，小米在国际市场上的风风火火，还是得益于自己的产品水平遇上了市场机遇，在印度东欧东南亚等市场，中国头部手机厂商的产品水平高出其他竞争者一大截。

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