黑胶VIP和音乐包的区别网易云音乐包有什么用( 二 )

2017年3月，网易云音乐包下杭州市地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站，把评论金句贴满地铁。
“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。”“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”这些金句大戳人心，在社交媒体上引起刷屏，也上网易云音乐收获了更多文青用户。
不过，随着网易云音乐加速商业变现，广告出现的频率变得越来越高，甚至在评论区插入完全不相关的广告，这些动作引起一部分用户的反感。
另一方面，引进K歌、直播等项目之后，非文青用户开始占领“云村”，音乐评论的质量也在下滑。
歌曲下面的评论，不再是关于歌曲本身的讨论，而成了用户卖惨的舞台。为了吸点赞，很多人在歌曲评论里写下悲惨的“小作文”，“网易云”变成了“网抑云” 。
在商业化上，网易云音乐还探索了销售数字专辑的路线。数据显示，华晨宇的一首单曲在网易云音乐上线后的销量高达5800万元，王一博的数字单曲刷新全网销量破千万的记录。
大量粉丝涌入平台后，网易云音乐的用户群体进一步分化，一些老用户逐渐成为“云村”的边缘群体。
网易云音乐虽然有“石头计划”来扶持独立音乐人，2020年投入2亿元来拉拢独立音乐人。
不过，QQ音乐也加入了抢夺音乐人的大战。不仅上线“亿元激励计划”，音乐人最高可以获得100%的成比例，还有“10万元以下都归你”的分成机制。此外，QQ音乐还与B站联合推出“干杯计划”，挖掘有潜力的音乐人。
独立音乐人不再是网易云音乐独有的特色。
而网易云音乐却需要独立音乐来填补在版权上的不足。招股书显示，网易云音乐上有6000万首歌曲，其中有100万首是独立音乐人贡献的。音乐人被分流，势必会对曲库造成影响，还可能带走一批粉丝。
变味的网易云音乐虽然找到了更多的赚钱方式，却正在失去老粉丝的心。
3、短视频平台“化友为敌”作为网易云音乐的老对手，多年来，腾讯音乐一直是在线音乐领域的“带头大哥” 。
然而，2020年，腾讯音乐在月活用户的增长上却陷入瓶颈，甚至出现了季度增速下滑的情况。腾讯音乐给出的解释是，短视频平台抢走了用户的时间。
因此，网易云音乐、腾讯音乐不仅要相互厮杀，还要面临抖音、快手等新玩家的挑战。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长达到110分钟。从用户时间层面来说，在线音乐平台与短视频平台势必存在竞争关系。
另外，人们也越来越习惯在短视频上听歌。毕竟，自从2018年崛起之后，短视频就是网络神曲的发源地。
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”“左手画个龙，右手画彩虹”……类似《学猫叫》《少年》《野狼dicso》《可可托海的牧羊人》这样的神曲，就算你不熟悉歌曲名字，至少也能唱上两句，后两首歌曲还登上了央视春晚。
爆款神曲在一次次病毒式的传播中，为短视频平台带来了大量的用户。因此，短视频平台也开始与在线音乐平台进行合作。2019年年末，抖音就与腾讯音乐达成了音乐转授权合作，来自TME的海量歌曲版权会转授权给抖音，抖音也会作为TME的音乐宣发出口，为平台带来更多的曝光和流量。
不过，抖音、快手很清楚，自己只不过是一个“打歌阵地”，不管是在线音乐平台，还是唱片公司，看重的都是自己流量的宣传作用。神曲走红之后，用户听歌时却转向了在线音乐平台。

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