写实国漫如何与年轻人共振只好背叛地球了( 二 )

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而在语言风格、人物呈现上则尽可能既保持漫画原作的一些精髓，又能兼容三次元。举例来说，日漫影响下二次元的语言风格和习惯，比如说‘原来如此真是可恶，是这样子的吗，真的是这样子啊’这些核心二次元语言，如果用中文表达会有一种怪异的夸张感和排除感，对于《背球》这个本土作品，编剧采用更贴近生活的语言，营造动画人物和观众的对话氛围。在角色呈现上，声影动漫总导演王淼坦言，在制作上尽可能保留漫画里面那种比较随意又比较浊气的这种画风的风格，最后在主角土帅造型的设定上，第一要符合动画长篇创作的设计特点，能够被制作人员生产和复制，同时又要符合原本漫画的那些绘画特点，让观众一看不会说和原来原作有太大偏差。从目前已播出的剧集评论中，“沙雕”“好笑”“可爱”的梗和土帅独特的人物设定让观众直呼“又土又上头”，制作团队的用心将泡面番的轻松内核成功突破次元壁传达给了三次元的年轻用户。从《有药》到《背球》，国漫细分赛道方法论《只好背叛地球了》并不是头部IP，也并非玄幻、仙侠、科幻等当前国漫主流题材。但它实际上在以更贴近三次元观众的内容，拓宽国漫的内容品类与受众圈层，在更大范围内引起共鸣。首先在用户画像层面，《背球》兼顾男性用户和女性用户的偏好。谈及《背球》的目标用户画像，爱奇艺高能工作室负责人张诚钢表示，虽然IP本身是偏向24岁以下的女性观众的，但希望凭借沙雕搞笑的特质吸引到一部分男性观众，理想上形成五五开的局面。

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在爱奇艺平台上，男性的用户和女性用户有着不同的动画观看习惯，张诚钢表示，“看动画的男性用户会更忠诚，在他们的观影习惯中排前10的作品可能都是动画，而女性用户会更“博爱”一些，综艺和影视剧都是心头好。因此《背球》除了目标抓住比较泛娱乐，或者粘度不那么高的女性用户之外，还力图抓到一定部分的男性用户，如果情感的部分男性用户没有那么吃，那么希望沙雕搞笑的定位吸引一部分男性。这些用户与主流国漫题材受众不同，在细分领域同样有看国漫的受众需求，并且需求空间很大，只是需要提供给他们合适的内容，与科学的排播方式等。张诚钢坦言，这次的《背球》其实是高于一个三五分钟泡面番的长度，但又低于剧情番的普遍长度，所以对于创作者来说比较大的挑战是如何能在让搞笑的点让用户在中间尤其第一个4分钟断点的地方跳出。而现在从后台数据看，在每4分钟这个节点，现在跳出率还行，“所以我觉得至少在剧情故事上我们还是抓住用户了。”

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作为爱奇艺自制的首部该类型题材泡面番，创作团队希望借《背球》的时长设置和固定周二周五的档期设置逐渐培养起用户的观看习惯，拓宽细分领域的受众圈层。在细分赛道中，爱奇艺以女性用户、非重度二次元用户为关注对象，已经推出多部恋爱、泡面动画形成差异化布局。《背球》之前，同是高能工作室出品的女性向武侠喜剧动画《有药》就取得了不错的反响。《有药》和《背球》同样并非大IP，但它“群体穿越”的设定在一片充斥着“单穿”的穿越题材动画中显得十分新颖有趣。在古代的背景下，主人公运用现代人的思维方式去做事和说话，网络流行梗与权谋线的展开相辅相成。这些经得起推敲的细节和满分梗，让《有药》在不同年龄段用户中出圈，成为国漫的新主流。爱奇艺副总裁杨晓轩对此做了一个比喻：“用户需要有大餐，也需要有快餐，而《只好背叛地球了》，就是餐后甜点。”其中关键就是了解用户，服务用户，研究动漫频道上重点用户的需求，给他们匹配全品类，思考如何让用户食而不腻，“好吃不贵”“又甜又新奇” 。在挑选IP上，爱奇艺注重抓IP本身的创新点，在整体IP的框架下对故事和人物进行再创作，加入更多“吸睛”内容。爱奇艺持续深耕国漫市场《只好背叛地球了》的种种探索，对爱奇艺和动画产业来说，都有着积极意义。今年动画重回视频网站视野，各大平台或持续布局未来产能，或重新加码国漫赛道，补齐平台生态。而爱奇艺更是宣布动漫将成为爱奇艺在剧集、综艺等内容之外的新战场，面对高速增长的国漫市场全面出击，保持对国漫高投入。而在“一鱼多吃”战略下，爱奇艺在影视综艺等内容创作的经验与策略，也被应用在国漫领域，这让爱奇艺在国漫赛道形成了较为鲜明的差异化打法。

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